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About this book
Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis.
Für die vierte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Wirkung integrierter Kommunikation
Book Subtitle: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Authors: Franz-Rudolf Esch
Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9065-1
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9065-1
Series ISSN: 2628-2038
Series E-ISSN: 2628-2046
Edition Number: 4
Number of Pages: XXIV, 461
Number of Illustrations: 118 b/w illustrations
Topics: Marketing