Overview
- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)
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Table of contents (7 chapters)
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Problemstellung
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Die „Marke“ als Erfahrungsobjekt
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Ökonomische Theorie als Erkenntnisobjekt zur Analyse des Erfahrungsobjektes Marke
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Rückschau und Ausblick
Keywords
About this book
Michael Welling analysiert den gegenwärtigen Status quo. Er zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf und begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme überwindenden Markendefinition. Im Sinne des theoretischen Pluralismus stellt er den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der Ökonomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die Möglichkeiten verfügungsrechtlicher und vor allem informationsökonomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament für die noch immer defizitäre Markentheorie.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Ökonomik der Marke
Book Subtitle: Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung
Authors: Michael Welling
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9056-9
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0226-5Published: 27 March 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9056-9Published: 12 December 2007
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIII, 317
Topics: Marketing