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Präferenzmessung durch die Discrete Choice-Analyse

Effekte der Aufgabenkomplexität

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Michaela Brocke
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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
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  2. Einleitung

    Pages 1-4

  3. Modellierung von Wahlen mittles der Discrete Choice-Analyse

    Pages 5-20

  4. Messung des Einflusses der Komplexität von Wahlaufgaben

    Pages 21-39

  5. Empirische Befunde

    Pages 41-70

  6. Fragestellungen

    Pages 71-78

  7. Methode

    Pages 79-106

  8. Empirische Studie

    Pages 107-179

  9. Zusammenfassung und Diskussion

    Pages 181-188

  10. Back Matter

    Pages 189-234
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Keywords

About this book

Die Discrete Choice-Analyse ist eine der am häufigsten eingesetzten Methoden zur Präferenzmessung. Sie wird im Marketing insbesondere zur Produktplanung und -optimierung, zur Preisgestaltung und zur Marktsegmentierung herangezogen. Um die Präferenzen zu ermitteln, werden dabei Aufgaben verwendet, bei denen die Befragten zwischen mehreren Optionen wählen können.

Michaela Brocke geht der Frage nach, wie die Wahlaufgaben zu gestalten sind, um im Rahmen von Discrete Choice-Analysen zuverlässige Aussagen zu erhalten. In einer umfangreichen empirischen Studie variiert sie systematisch die Komplexität der Aufgaben anhand mehrerer Merkmale und betrachtet die Auswirkungen dieser Variationen auf die Güte der Antworten. Aus den Ergebnissen lassen sich konkrete Empfehlungen zur optimalen Gestaltung von Discrete Choice-Analysen in der Marktforschungspraxis ableiten.

About the author

Dr. Michaela Brocke promovierte bei Prof. Dr. Heinz Holling am Psychologischen Institut der Universität Münster. Sie ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Universität Münster tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Präferenzmessung durch die Discrete Choice-Analyse

  • Book Subtitle: Effekte der Aufgabenkomplexität

  • Authors: Michaela Brocke

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9046-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0214-2Published: 24 February 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9046-0Published: 31 December 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 235

  • Topics: Marketing

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