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Dynamik im Marketing

Umfeld - Strategie - Struktur - Kultur

  • Book
  • © 2008

Overview

Authors:
  1. Hermann Sabel
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  2. Christoph Weiser
    View author publications

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  • 29k Accesses

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Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    Download chapter PDF

  2. Dynamik im Marketingumfeld

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Dynamik bei den Kunden

      Pages 2-68

    3. Dynamik bei den Konkurrenten

      Pages 69-139

    4. Dynamik bei den Kanälen

      Pages 140-162

    5. Dynamik in den „Knuten“

      Pages 162-167

  3. Dynamik in der Marketingstrategie als Antwort

    1. Dynamik in den Grundlagen

      Pages 168-210

    2. Dynamik in den Marketinginstrumenten

      Pages 211-364

    3. Dynamik im Marketing-Mix

      Pages 365-372

    4. Dynamik in der Marktgestaltung

      Pages 372-390

  5. Back Matter

    Pages 481-552
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Keywords

About this book

1. Alles, was möglich ist, wird gemacht. Jede Veränderung bewirkt eine Neue. Was gefällt, wird begehrt. Wer Geld hat, schafft an, wer keins hat, es nicht kann. Wenn einer steigt, fällt ein anderer. Größer ist schöner. Da war'n es nur noch sieben. Und wenn es rauscht, sind alle wieder dabei. Wer die Straße kontrolliert, die Maut kassiert. Wenn die Drähte glühen, die Finanzen blühen. Fahne folgt Handel. Je freier, je besser für alle. Wer die Regeln verletzt, gewinnt. Wer höher steht, Fallen umgeht. Strategie ist alles, Meta oder Mega im Falle des Falles. Produkte sind out, Erlebnisse sind in. Im dritten Sektor sind wir mittendrin, betrachten es als kulturellen Gewinn. Preise purzeln immer weiter, Exquisites genießen wir heiter. Kosten sinken und zwar global, Arbitrageure haben bei einheitlichen Preisen keine Wahl. Werbung ist die eigentliche Unterhaltung und auch Kunst, der Zeitgeist erweist i- besondere ihr die Gunst. Verkleiden und Verstecken der Botschaft ist beliebt, aber die Antwort wird direkt respondiert. Alles ist jederzeit zu haben, an heißen und an kalten Tagen, im Büro und auch zu Hause, im Flanell und unter der Brause. Pioniere gestalten die Welt. Es freut sich, wer den Vorsprung hält. Organisationen wechseln wie Moden, wer nichts ändert, gehört zu den Toten! Und irren kann der Anbieter kaum. Er hält den Käufer «gemessen» im Zaum. Die Dat- banken werden breiter und feiner, leider die Viren auch gemeiner. Mathematik wird in Breite kommerzialisiert und Datenauswahl und -analyse qualifiziert, der Preisverfall des Rechnens macht die Analysten ungeniert.

About the authors

Prof. Dr. Herman Sabel ist emeritierter Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Rheinischen Friedrich-Wilhelm-Universität Bonn.
Prof. Dr. Christoph Weiser ist Inhaber des Lehrstuhls Internes Rechnungswesen und Controlling an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Dynamik im Marketing

  • Book Subtitle: Umfeld - Strategie - Struktur - Kultur

  • Authors: Hermann Sabel, Christoph Weiser

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5579-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0468-9Published: 15 May 2008

  • eBook ISBN: 978-3-8350-5579-7Published: 03 September 2008

  • Edition Number: 4

  • Number of Pages: XVI, 552

  • Topics: Marketing

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