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About this book
Frank M. Hannich untersucht, welchen Beitrag strategische Markenallianzen von Destinationen zur Lösung der Problematik der geringen Kundenbindung im Tourismus leisten können, wenn dieses durch Variety-Seeking Behavior verursacht wird. Er sieht die Kenntnis der Motivationen der Touristen eine bestimmte Destination zu besuchen, als grundlegend für eine erfolgreiche Markenbildung an. Anhand einer empirischen Untersuchung am Beispiel des Klettertourismus in sechs europäischen Destinationen identifiziert er diese Motivationen und zeigt, dass Dachmarken im Tourismus eine strategische Option für eine verbesserte Kundenbindung sein können.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Destinationsmarken im Special Interest Tourismus
Book Subtitle: Dargestellt am Beispiel des Klettertourismus
Authors: Frank M. Hannich
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5571-1
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008
Softcover ISBN: 978-3-8350-0883-0Published: 24 April 2008
eBook ISBN: 978-3-8350-5571-1Published: 08 September 2008
Edition Number: 1
Number of Pages: XIV, 165
Topics: Marketing