Planung und Implementierung integrierter Marketingkommunikation mit den Leitinstrumenten Werbung und Sportsponsoring

1. Front Matter

   Pages I-XXII

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2. Einleitung

   Pages 1-9

3. Integrierte Marketingkommunikation

   Pages 11-98

4. Sportsponsoring

   Pages 99-121

5. Planung und Implementierung

   Pages 123-230

6. Planungs- und Implementierungsmodell der IMK

   Pages 231-340

7. Zusammenfassung und Folgerungen

   Pages 341-348

8. Back Matter

   Pages 349-406

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Der Marketingansatz der Integration aller Kommunikationsinstrumente einer Organisation hat sich in den letzten Jahren immer mehr etabliert, um den Zielgruppen den Mehrwert zu vermitteln. Die wissenschaftliche Aufarbeitung des Konzepts der integrierten Marketingkommunikation ist allerdings noch längst nicht abgeschlossen.

Philip Stockmann erarbeitet ein Planungs- und Implementierungsmodell, das die schrittweise, prozessuale Gegenstrom- sowie Integrationsplanung und
-implementierung ermöglicht. Er entwickelt zunächst einen Ansatz zur Gruppierung von Kommunikationsinstrumenten mit Hilfe eines Beziehungsportfolios. Ausgehend von der erstellten identitätsbasierten Unternehmens-/Markenkonzeption leitet er anschließend die relevanten Rahmenbedingungen und notwendigen organisatorischen Voraussetzungen für die integrierte Planung und Implementierung ab. Der Autor schließt damit eine wichtige Lücke im Konzept der integrierten Marketingkommunikation.

• Beziehungsportfolio
• Implementierung
• Integrierte Marketingkommunikation
• Kommunikation
• Marketing
• Marketingkommunikation
• Marketingplanung
• Planung
• Public Relations
• Sponsoring
• Sportmarketing
• Werbung

Dr. Philip Stockmann promovierte bei Prof. Dr. Arnold Hermanns am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Universität der Bundeswehr München. Er ist als Fernsehredakteur im Einsatzkamerateam der Bundeswehr tätig.

Policies and ethics