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Messung und Wirkung von Markenemotionen

Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz

  • Book
  • © 2007

Overview

Authors:
  1. Thorsten Möll
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Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
    Download chapter PDF

  2. Einführung in die Problemstellung der Markenemotionen

    Pages 1-12

  3. Theoretischer Teil — Markenwissen und Emotionen

    Pages 13-93

  4. Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen

    Pages 94-108

  5. Empirischer Teil — Messung und Wirkung von Markenemotionen

    Pages 109-222

  6. Implikationen für Forschung und Praxis

    Pages 223-230

  7. Back Matter

    Pages 231-321
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Keywords

About this book

Emotionen galten lange Jahre in der Wissenschaft als verpönter Forschungsgegenstand, weil man dem Leitbild des „Homo Oeconomicus“ folgte. Zwischenzeitlich hat sich das Bild - wandelt. Es ist nicht zuletzt aufgrund neurowissenschaftlicher Erkenntnisse mittlerweile - bestritten, dass Emotionen in allen Lebensbereichen einen zentralen Einfluss auf das mens- liche Verhalten nehmen. So werden praktisch keine Entscheidungen ohne Einfluss von Emotionen getroffen. Auch für Marken spielen Emotionen eine zentrale Rolle. Es ist zu erwarten, dass starke M- ken auch mit intensiven emotionalen Vorstellungen verknüpft sind, die letztendlich die E- stellung zur Marke, das Vertrauen in eine Marke und die Bindung an die Marke prägen. Bislang beschäftigte sich die Marketingforschung zwar mit der Wirkung von Marken auf Menschen, der wichtige Aspekt emotionaler Wirkungen wurde bisher allerdings noch nicht hinreichend beleuchtet. Dies mag einerseits daran liegen, dass gerade Emotionen vielfach den Konsumenten nicht bewusst werden und zudem schwer messbar sind. Andererseits ist es von jeher einfacher gewesen, sich mit ‚hard facts’ denn mit ‚soft facts’ wissenschaftlich fundiert auseinander zu setzen.

Reviews

Ausgezeichnet mit dem
Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2008 (DMV) (1. Platz)
Preis der Deutschen Marktforschung in der Kategorie Nachwuchsforscher des Jahres 2008 vom Berufsverband der deutschen Markt- und Sozialforscher (BVM/VMÖ) (1. Platz)
Wissenschaftspreis des Markenverbandes e.V. (2. Platz).

About the author

Dr. Thorsten Möll war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl für Marketing der Justus-Liebig-Universität Giessen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Messung und Wirkung von Markenemotionen

  • Book Subtitle: Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz

  • Authors: Thorsten Möll

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5452-3

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0897-7Published: 23 August 2007

  • eBook ISBN: 978-3-8350-5452-3Published: 17 December 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 321

  • Topics: Market Research/Competitive Intelligence, Marketing

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