Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess

1. Front Matter

   Pages I-XV

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2. Einleitung

   Pages 1-6

3. Marke — Erfolgsfaktor im Marketing

   Pages 7-43

4. Herausforderungen der Markenführung

   Pages 45-80

5. Markenführung als Managementprozess

   Pages 81-125

6. Bedeutung der Werbeagentur für die Markenführung

   Pages 127-169

7. Empirische Untersuchung

   Pages 171-223

8. Schlussbetrachtung

   Pages 225-227

9. Back Matter

   Pages 229-266

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Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen.

Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.

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"Simon Walther leistet in seinem Buch [...] einen konstruktiven Beitrag zum Dialog zwischen Wissenschaft und Werbung. Seine Arbeit fusst in der Überzeugung, dass die Werbung massgeblich verbessert werden kann, wenn die Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur konsequent analysiert, diskutiert und optimiert wird. Eine Einstellung, die man vollumfänglich teilen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2007

Dr. Simon Walter promovierte bei Prof. Dr. H. P. Wehrli am Lehrstuhl für Marketing der Universität Zürich.

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