Skip to main content
SpringerLink
Log in

Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess

  • Book
  • © 2007

Overview

Authors:
  1. Simon Walter
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

Part of the book series: Werbe- und Markenforschung (WMF)

  • 12k Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    Pages 1-6

  3. Marke — Erfolgsfaktor im Marketing

    Pages 7-43

  4. Herausforderungen der Markenführung

    Pages 45-80

  5. Markenführung als Managementprozess

    Pages 81-125

  6. Bedeutung der Werbeagentur für die Markenführung

    Pages 127-169

  7. Empirische Untersuchung

    Pages 171-223

  8. Schlussbetrachtung

    Pages 225-227

  9. Back Matter

    Pages 229-266
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen.

Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.

Reviews

"Simon Walther leistet in seinem Buch [...] einen konstruktiven Beitrag zum Dialog zwischen Wissenschaft und Werbung. Seine Arbeit fusst in der Überzeugung, dass die Werbung massgeblich verbessert werden kann, wenn die Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur konsequent analysiert, diskutiert und optimiert wird. Eine Einstellung, die man vollumfänglich teilen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2007

About the author

Dr. Simon Walter promovierte bei Prof. Dr. H. P. Wehrli am Lehrstuhl für Marketing der Universität Zürich.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess

  • Authors: Simon Walter

  • Series Title: Werbe- und Markenforschung

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5438-7

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0875-5Published: 25 September 2007

  • eBook ISBN: 978-3-8350-5438-7Published: 31 December 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 266

  • Topics: Marketing, e-Commerce/e-business

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation