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About this book
Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit eine Kongruenz gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Der Autor entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansätze ein Modell zur Erklärung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit. Am Beispiel von bekannten Sportschuhmarken, die bei Jugendlichen als High-Involvement-Produkte gelten, überprüft er die Forschungshypothesen. Abschließend leitet er aus den Ergebnissen Empfehlungen für Markenunternehmen ab, deren Zielgruppe jugendliche Konsumenten sind.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit
Book Subtitle: Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel von Jugendlichen
Authors: Dirk Schlagentweith
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9988-7
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-8349-1344-9Published: 11 December 2008
eBook ISBN: 978-3-8349-9988-7Published: 29 January 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 184