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Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit

Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

  • Book
  • © 2009

Overview

Authors:
  1. Marcus Hattula
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  • 7815 Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Bedeutung der Markenpersönlichkeit

    Pages 1-7

  3. Konstrukt der Markenpersönlichkeit

    Pages 8-49

  4. Markenpersönlichkeit im Kontext von Marke und Konsument

    Pages 50-82

  5. Empirische Untersuchung: Kontextabhängigkeit der Markenpersönlichkeit im deutschen Automobilmarkt

    Pages 83-143

  6. Zusammenfassung und Implikationen

    Pages 144-152

  7. Back Matter

    Pages 153-218
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Keywords

About this book

Mit dem Wandel von der Transaktions- zur Beziehungsökonomie hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten in der Praxis wie auch in der Forschung ein sozialpsychologisches Markenverständnis entwickelt. Demnach sucht der Konsument nach einem authentischen und vertrauenswürdigen Beziehungspartner. Die Marke muss dabei als aktiver Interaktionspartner agieren und eine Markenpersönlichkeit besitzen.
Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt.

About the author

Dr. Marcus Hattula promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Projektmanager bei der BMW AG in München.

Bibliographic Information

  • Book Title: Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit

  • Book Subtitle: Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

  • Authors: Marcus Hattula

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9987-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1443-9Published: 11 December 2008

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9987-0Published: 01 February 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 219

  • Topics: Marketing

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