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Impulse für die Markenforschung und Markenführung

  • Book
  • © 2009

Overview

Editors:
  1. Carsten Baumgarth
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  2. Gülpınar Kelemci Schneider
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  3. Bahar Ceritoğlu
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Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
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  4. Markenkontexte — Markenpolitik jenseits von Konsumgütern

    1. Front Matter

      Pages 161-161
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    2. Museen auf dem Weg zur Marke

      • Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Jörg Sikkenga
      Pages 163-186

    3. Ist die Marke eine effektive Marketingorientierung im B-to-B-Kontext? Ergebnisse einer empirischen Studie in der Automobilzulieferindustrie

      • Salima Douven, Carsten Baumgarth
      Pages 187-208

    4. The Role of Wholesale Brands for Buyer Loyalty: A Transaction Cost Perspective

      • Peter Kenning, Christian Brock, Stephan Grzeskowiak, Martin Ahlert
      Pages 209-226

    5. Die Selbstbilder der Deutschen und der Österreicher und ihre gegenseitigen Fremdbilder: Grundlage für das Management der beiden Länder als Marken („Nation Branding“)

      • Helmut Kurz
      Pages 227-247

  5. Back Matter

    Pages 249-254
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Keywords

About this book

Das immer wieder aktuelle Thema Marke fasziniert nicht nur Kunden und Manager, sondern beschäftigt auch seit Jahren die Wissenschaft. Die wissenschaftliche Erforschung des Markenphänomens basiert auf Ideen, sorgfältiger Recherche, empirischer Arbeit und dem Austausch mit anderen Wissenschaftlern und Managern. Im deutschsprachigen Raum bildet der „Markentag“ dafür eine sich zunehmend etablierende Plattform.

Der vorliegende Band umfasst die besten Beiträge des im Jahr 2007 an der Marmara Universität in Istanbul durchgeführten II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten

• „Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken“,
• „Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken“ und
• „Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern“

liefern keine fertigen Rezepte, sondern setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung.

About the authors

Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre an der Marmara Universität in Istanbul/Türkei. Darüber hinaus ist er Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“.
Ass.- Prof. Dr. Gülpinar Kelemci Schneider ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Produktionsmanagement an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre der Marmara Universität in Istanbul/Türkei.
Dr. Bahar Ceritoglu ist Dozentin an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre an der Marmara Universität in Istanbul/Türkei.

Bibliographic Information

  • Book Title: Impulse für die Markenforschung und Markenführung

  • Editors: Carsten Baumgarth, Gülpınar Kelemci Schneider, Bahar Ceritoğlu

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9938-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1046-2Published: 25 November 2008

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9938-2Published: 20 April 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VIII, 254

  • Topics: Marketing

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