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Werbung im thematisch passenden Medienkontext

Theoretische Grundlagen und empirische Befunde am Beispiel von Fernsehwerbung

  • Book
  • © 2008

Overview

Authors:
  1. Sebastian Sieglerschmidt
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  • 29k Accesses

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Forschungsgegenstand, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

    Pages 1-21

  3. Grundbegriffe und Einflussgrößen in der Untersuchung von Werbewirkungen

    Pages 23-48

  4. Modellierung von Werbewirkungen

    Pages 49-89

  5. Wirkung thematischer Werbe-Kontext-Kongruenz

    Pages 91-116

  6. Methodisches Vorgehen in der Online-Vorstudie

    Pages 117-141

  7. Ergebnisse der Online-Vorstudie

    Pages 143-151

  8. Methodisches Vorgehen in den Laborexperimenten

    Pages 153-188

  9. Ergebnisse der Laborexperimente

    Pages 189-223

  10. Diskussion der Ergebnisse und Ausblick

    Pages 225-231

  11. Back Matter

    Pages 233-322
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Keywords

About this book

Um die eigene Marke aus der Masse beworbener Marken hervorzuheben und die Werbewirksamkeit zu erhöhen, setzen Werbetreibende immer häufiger innovative Werbeformen ein. Sie nutzen zum Beispiel die Möglichkeit, Werbung gezielt in einem thematisch passenden editorialen Umfeld zu platzieren.

Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und anhand von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Werbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei besonders auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess ein. Der Autor liefert Handlungsimplikationen, wie durch gezielte Abstimmung von Werbung und Medienkontext die Wirksamkeit von Werbekampagnen gesteigert werden kann.

About the author

Dr. Sebastian Sieglerschmidt promovierte bei Prof. Dr. Detlev Liepmann am Fachbereich Erziehungswissenschaft und Psychologie der Freien Universität Berlin. Er ist als Unternehmensberater bei McKinsey & Company, Berlin, tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbung im thematisch passenden Medienkontext

  • Book Subtitle: Theoretische Grundlagen und empirische Befunde am Beispiel von Fernsehwerbung

  • Authors: Sebastian Sieglerschmidt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9904-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1231-2Published: 28 August 2008

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9904-7Published: 14 February 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 323

  • Topics: Marketing

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