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Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements

Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing

  • Book
  • © 2008

Overview

Editors:
  1. Akademische Marketinggesellschaft e.V.
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  2. Oliver Klante
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Table of contents (20 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-2
    Download chapter PDF

  2. Holistic Branding — Beziehungs- und Zielgruppenmanagement

    1. Front Matter

      Pages 3-3
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    2. Ursachen und Wirkungen von Markenerosion

      • Oliver Klante
      Pages 5-28

    3. Markensteuerung im Kundenbindungszyklus

      • Tjark Freundt
      Pages 29-39

    4. Wirkungsmessung und Steuerung von Corporate Brands

      • Lars Fiedler
      Pages 41-59

    5. Einführung eines stakeholderorientierten Leitbildes im Fußball

      • Thorsten Tham
      Pages 61-74

    6. Customer Lifeshare Value

      • Jochen Panzer
      Pages 75-95

    7. Kundenwertanalyse im Einzelhandel

      • Marc Schumacher
      Pages 97-117

  3. Holistic Branding — Arbeitgebermarke

    1. Front Matter

      Pages 119-119
      Download chapter PDF

    2. Employer Branding

      • Eva Grobe
      Pages 121-132

    3. Interne Markenführung zwischen Anspruch der Wissenschaft und Unternehmenspraxis

      • Birgit Sponheuer
      Pages 133-156

    4. Entwicklung des Arbeitgebermarkenimages in Krisensituationen

      • Gunther Greven
      Pages 157-173

    5. Das kreative Potenzial deutscher Arbeitnehmer und seine Ausschöpfung

      • Evelyn Kästner
      Pages 175-191

  4. Holistic Branding — Branchenperspektive

    1. Front Matter

      Pages 193-193
      Download chapter PDF

    2. Wahrnehmung von Einkaufsstätten

      • Peggy Kreller
      Pages 195-207

    3. Markenpolitische Optionen für Tourismusdestinationen

      • Dirk P. Weiss
      Pages 209-230
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Keywords

About this book

Das Marketing eines Unternehmens und seiner Leistungen bedarf im sich ständig verschärfenden Wettbewerbsumfeld eines guten Managements. Dabei kommt speziell der Markenführung, der Mediaplanung und in zunehmendem Maße auch der nachhaltigen Unternehmensführung eine besondere Bedeutung zu, handelt es sich hier doch um die Managementbereiche, die für die aktuellen und potenziellen Kunden eines Unternehmens das größte Kontakt- und Identifikationspotenzial besitzen.

Die Untermauerung dieser Bereiche mit theoretischer Forschung und praktischer Expertise ist seit über zehn Jahren Anliegen von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Sein Lehrstuhl für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig (HHL) versucht wie kein anderer in Deutschland, aktuelle Forschungstrends zu identifizieren, voranzutreiben und für Praktiker fassbar zu machen. Anlässlich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg soll diese Festschrift die Forschungsbereiche näher beleuchten und anhand aktueller Untersuchungsergebnisse einen perspektivischen Überblick über Trends im Marketingmanagement geben.

About the authors

Die Akademische Marketinggesellschaft e.V. ist ein gemeinnütziger Verein, dessen Ziel es ist, die Forschung und Lehre am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL) zu unterstützen und damit einen entscheidenden Beitrag zur Verknüpfung von Marketing-Theorie und Praxis zu leisten.
Prof. Dr. Oliver Klante ist Präsident der Akademischen Marketinggesellschaft e.V. und Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Vertrieb an der HSBA Hamburg School of Business Administration.

Bibliographic Information

  • Book Title: Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements

  • Book Subtitle: Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing

  • Editors: Akademische Marketinggesellschaft e.V., Oliver Klante

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9834-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1110-0Published: 15 July 2008

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9834-7Published: 29 May 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 407

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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