Marketingplanung

1. Front Matter

   Pages I-X

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2. Einführung

   Pages 1-17

3. Informationsgrundlagen der Marketingplanung

   Pages 19-52

4. Marktorientierte Unternehmensplanung

   Pages 53-120

5. Marktorientierte Geschäftsfeldplanung

   Pages 121-214

6. Marketing-Mix-Planung

   Pages 215-275

7. Marketingimplementierung und -controlling

   Pages 277-299

8. Back Matter

   Pages 301-328

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Kuß/Tomczak/Reinecke vermitteln dem Leser in verständlicher
und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen
Verlauf der Marketingplanung.

Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er
das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die
strategische Marketingplanung nutzen kann:
- Grundlagen der Marketingplanung,
- marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung,
- Marketing-Mix-Planung sowie
- Marketingimplementierung und -controlling.

Neben zahlreichen Aktualisierungen im Detail, selektiven Straffungen und zusätzlichen Beispielen enthält die 5. Auflage von "Marketingplanung" die folgenden neuen oder deutlich veränderten Teile: vertikale Grenzen der Unternehmenstätigkeit, Instrumente und Planung des Marketing-Mix sowie Marketingcontrolling.

Mit Hilfe zahlreicher kurzer Fallbeispiele werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.

"Marketingplanung" richtet sich an Studierende und Dozenten der
Betriebswirtschaftslehre. Fach- und Führungskräfte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre,
insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen sowie Direktor des dortigen Instituts für Marketing und Handel.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing Performance Management am dortigen Institut für Marketing und Handel.

• Geschäftsfeldplanung
• Marketing
• Marketing-Mix
• Marketing-Mix-Planung
• Marketingkontrolle
• Marketingplanung
• Marktorientierte Geschäftsfeldplanung
• Marktorientierte Unternehmensplanung
• Unternehmensplanung

"Die Autoren leiten systematisch in die Grundlagen ein und vollführen den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. [...] Viele Fallbeispiele erhellen die Theorie und bieten direkte Anknüpfungspunkte an die Praxis im Beruf." Wissenschaftsmanagement - Zeitschrift für Innovation, 04/2008

"Das Buch [...] zeichnet sich durch die Kombination aus guten Texten, einer einleuchtenden Struktur und inhaltsunterstreichenden Grafiken aus. Das Buch liefert den roten Faden für die Marketingplanung, den man in der Praxis nicht verlieren sollte." www.mediavalley.de, 14.01.2008

"Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004

Pressestimmen der 2. Auflage:

"Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketing Wissen einzuordnen."Pharma Marketing Journal, April/Mai 2001

• Freien Universität Berlin, Berlin

  Alfred Kuß

• Universität St. Gallen, St. Gallen

  Torsten Tomczak, Sven Reinecke

• Instituts für Marketing und Handel, Deutschland

  Torsten Tomczak

• Kompetenzzentrums für Marketing Performance Management, Institut für Marketing und Handel, Deutschland

  Sven Reinecke

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre,
insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen sowie Direktor des dortigen Instituts für Marketing und Handel.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing Performance Management am dortigen Institut für Marketing und Handel.

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