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- Media-Basics - kompakt und verständlich
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About this book
Vorwort Marketing hat viele Facetten – und Media ist nur eine davon, häufig die „ungeliebte“. Den größten Teil eines Marketingetats beanspruchen in der Regel die Investitionen in die Werbung, und dort stellen die Aufwendungen für die Medienschaltungen den größten Einzelposten dar. Die Qualität der Media-Strategie und deren Umsetzung in einen Media-Einsatzplan entscheiden darüber, ob dieses (Ihr) Geld sinnvoll angelegt ist. Media ist also zu wichtig, um es nur den Controllern Ihres Unternehmens zu überlassen. Dieser Leitfaden vermittelt Ihnen das notwendige Praxiswissen im - gang mit Media-Anbietern und Media-Agenturen. Sie lernen die K- plexität der Media-Arbeit kennen, und es werden Vorschläge für eine adäquate Honorierung der Agenturarbeit gemacht. In den letzten Jahren sind die Media-Agenturen immer wieder in den Verdacht geraten, ihre Einkaufsmacht zur eigenen Profitmaximierung zu missbrauchen und ihre Aufgabe als neutraler Berater und Treuhänder von Kundengeldern aus den Augen zu verlieren. Halbherzige Reglement- rungen und Selbstverpflichtungen von Interessenverbänden der Wer- wirtschaft waren bisher wenig geeignet, die Entwicklung der Media- Agenturen vom Berater zum Medienhändler zu stoppen. Es sollen hier keinesfalls die Media-Agenturen oder die Medien angeprangert werden. Nur als kompetenter Kunde – also als Manager, der die Marktusancen kennt und die Media-Terminologie beherrscht – sind Sie in der Lage, „Ihre“ Media-Agentur zu steuern. Dieses Buch gliedert sich in 10 Kapitel. Sie erhalten zunächst einen E- blick in den Markt und die Arbeit der Media-Agenturen (Kapitel 1 und 2).
Reviews
"Sie [die Autorin] beschreibt die aktuellen Probleme - wie die Agentur-Konzentration - in dem Bereich, deren Vor- und Nachteile und die Vorgänge nüchtern und fair. Sie erklärt die Arbeitsweise von Agenturen und Medien auch aus deren Sicht und rät prinzipiell von einer zu kurzfristigen Denkweise ab. 'Media für Manager' ist in diesem Sinne sehr lesenswert und bietet eine gute Grundlage [...]." thegap - Magazin für Popkultur, 093/2009
"Alles in allem ein kompetenter Ratgeber im Media-Alltag." www.nzz.ch, 19.01.2009
"Mit Anne Marx' sehr empfehlenswertem Buch können wir nachvollziehen, wie wir unsere Media-Budgets optimal einsetzen. [...] Da dem weniger erfahrenen Auftraggeber nicht immer klar sein dürfte, ebenso wie dem Kartellamt, wie sich Media-Agenturen finanzieren, oder besser: wie Media-Agenturen abrechnen, gibt dieses Buch auch einen Überblick über gängige Abrechnungsmodelle. In zehn Kapiteln bietet Anne Marx einen sehr nützlichen und leicht lesbaren Einblick in die Media-Welt." Information - Wissenschaft und Praxis, 06-07/2008
"Marx gibt einen wunderbaren Einstieg für den Unbedarften in die Welt der Werbung und beschreibt das gängige Verständnis von Medien und deren Bedeutung. Auch die klassischen Media-Mix-Gestaltungen werden anhand von bekannten Unternehmen beispielhaft beschrieben. [...] wenn jeder Manager in einschlägig verantwortlicher Position das Buch einmal durchgeblättert hätte, würden sich Agenturen viel leichter tun." www.observer.at, 05.09.2008
"[...] es gelingt der Autorin, die Preispolitik der Anbieter - insbesondere im TV-Bereich - transparent zu machen und so zum Verständnis der Dienstleistung beizutragen. Dass bei der Darstellung des Rabattwesens nebenbei noch so mancher Trick für die Preisverhandlung abfällt, darf als weiteres Plus gewertet werden." Leadership - Das Magazin für Österreichs Führungskräfte, 07-08/2008
"Media-Grundwissen verständlich dargestellt." SBZ -Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 10/2008
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"Alles in allem ein kompetenter Ratgeber im Media-Alltag." www.nzz.ch, 19.01.2009
"Mit Anne Marx' sehr empfehlenswertem Buch können wir nachvollziehen, wie wir unsere Media-Budgets optimal einsetzen. [...] Da dem weniger erfahrenen Auftraggeber nicht immer klar sein dürfte, ebenso wie dem Kartellamt, wie sich Media-Agenturen finanzieren, oder besser: wie Media-Agenturen abrechnen, gibt dieses Buch auch einen Überblick über gängige Abrechnungsmodelle. In zehn Kapiteln bietet Anne Marx einen sehr nützlichen und leicht lesbaren Einblick in die Media-Welt." Information - Wissenschaft und Praxis, 06-07/2008
"Marx gibt einen wunderbaren Einstieg für den Unbedarften in die Welt der Werbung und beschreibt das gängige Verständnis von Medien und deren Bedeutung. Auch die klassischen Media-Mix-Gestaltungen werden anhand von bekannten Unternehmen beispielhaft beschrieben. [...] wenn jeder Manager in einschlägig verantwortlicher Position das Buch einmal durchgeblättert hätte, würden sich Agenturen viel leichter tun." www.observer.at, 05.09.2008
"[...] es gelingt der Autorin, die Preispolitik der Anbieter - insbesondere im TV-Bereich - transparent zu machen und so zum Verständnis der Dienstleistung beizutragen. Dass bei der Darstellung des Rabattwesens nebenbei noch so mancher Trick für die Preisverhandlung abfällt, darf als weiteres Plus gewertet werden." Leadership - Das Magazin für Österreichs Führungskräfte, 07-08/2008
"Media-Grundwissen verständlich dargestellt." SBZ -Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 10/2008
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About the author
Anne Marx verfügt über 25 Jahre Media-Erfahrung. Nach Stationen bei Young & Rubicam, Donovan Data Systems und GFMO (OMD) machte sie sich 2002 als freie Media-Beraterin selbständig. Sie konzipiert Media-Seminare und -Workshops und berät Unternehmen in Fragen des Media-Managements.
Bibliographic Information
Book Title: Media für Manager
Book Subtitle: Alles, was Sie über Medien und Media-Agenturen wissen müssen
Authors: Anne Marx
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9670-1
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008
eBook ISBN: 978-3-8349-9670-1Published: 17 August 2008
Edition Number: 1
Number of Pages: 129
Topics: Business Strategy/Leadership, Corporate Communication/Public Relations