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Marken auf Reisen

Erfolgsstrategien für Marken im Tourismus

  • Book
  • © 2008

Overview

Authors:
  1. Nicholas Adjouri
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  2. Tobias Büttner
    View author publications

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  • Alles, was Sie über erfolgreichen Markenaufbau im Tourismus wissen müssen

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Table of contents (14 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-9
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  2. Tourismus und Marken

    1. Front Matter

      Pages 11-11
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    2. Tourismus als entscheidende Größe der Volkswirtschaft

      Pages 13-23

    3. Die Tourismuswirtschaft

      Pages 24-68

    4. Das Wissen um die Marke

      Pages 68-111

  3. Fallbeispiele und Analysen aus der Praxis der Tourismusmarken

    1. Front Matter

      Pages 113-116
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    2. Destinationen und Marke

      Pages 116-165

    3. Integrierte Tourismuskonzernmarke

      Pages 165-174

    4. Tourismusmarke im stationären Vertrieb

      Pages 175-178

    5. Tourismusmarke im Online-Vertrieb

      Pages 178-181

    6. Spezialveranstalter

      Pages 181-194

    7. Produktmarke im Tourismus

      Pages 195-199

    8. Markenmanagement bei Fluggesellschaften

      Pages 199-209

    9. Hotelmarke

      Pages 209-216

    10. Kreuzfahrtmarken

      Pages 216-227

  4. Leitfaden für Markenstrategien im Tourismus

    1. Front Matter

      Pages 229-229
      Download chapter PDF

    2. Leitfaden für Markenstrategien im Tourismus

      Pages 231-265

    3. Trends und Ausblick — Die Zukunft des Tourismus

      Pages 265-275

  5. Back Matter

    Pages 277-281
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Keywords

About this book

Keine andere Branche bietet so ungeahnte Möglichkeiten und Potenziale wie der T- rismus. Der Markt scheint keine Grenzen zu haben. Trotzdem begann eine markenorienti- te Vorgehensweise in der Tourismusbranche vergleichsweise spät. Dies hängt vor allem mit den über Jahrzehnten erhalten gebliebenen Wachstumsraten und der bis in die 90er Jahre vorherrschenden Struktur der Branche zusammen: Noch vor 15 Jahren war die Branche eher eine Ansammlung unabhängiger Mittelständler, die viele Entscheidungen einfach aus dem Bauch heraus fällten. Allgemein gilt der Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt im Tour- mus erst seit Mitte/Ende der 90er Jahre als vollzogen. Bis dahin mussten die Tourismusunt- nehmen hauptsächlich nur Kapazitäten schaffen und das generelle Wachstum organisieren. Ein Kampf um Marktanteile fand, wenn überhaupt, in sehr geringem Umfang statt, da oh- hin die gesamte Branche hohe jährliche Wachstumsraten verzeichnete. Zu beobachten ist, dass eine Zuwanderung gut ausgebildeter Marketingleute von der Konsumgüterunterindustrie in die Touristik vergleichsweise spät und in viel geringerem Maße stattgefunden hat als in vielen anderen Branchen. Die ausgeprägte Praktiker-Mentalität in den Managementetagen der Touristikbranche hat dies lange verhindert. Ein massenmarktstra- gisches Vorgehen war noch lange weit verbreitet: Viele Reiseveranstalter, Reisebüros und Destinationen wandten sich an die große Masse und wollten alle Kunden von 1 bis 100 J- ren ansprechen. Sie hatten meist Bedenken, sich zu sehr zu spezialisieren.

Reviews

"[...] sie [die Autoren] [zeigen auf], wie man im knallharten Reisebusiness eine Marke auf- und ausbaut. Wer sich darüber informieren will, findet hier einen nützlichen Leitfaden - sachlich, aber nie langweilig." persönlich - Die Zeitschrift für Werbung und Medien, 05/2009

"Adjouri schildert eingehend, welche Strategien erfolgreiche Marken im Tourismus verfolgen und wo Besonderheiten von Tourismusmarken liegen. Ein guter Leitfaden mit vielen Fallbeispielen und Analysen aus der Praxis für die Praxis." Annual der Kommunikationsagenturen 2008

"Das schön gestaltete Buch kann vor allem Tourismus-Managern sowie Lehrenden und Lernenden aus Tourismusstudiengängen empfohlen werden. Markeninteressierte aus anderen Branchen gibt 'Marken auf Reisen' einen guten Einblick in den Tourismusmarkt und markenspezifische Besonderheiten." www.marke.at, 05.11.2008

"[...] ein wertvoller Leitfaden für alle Tourismus-Profis." pressesprecher, 03/2008

About the authors

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und Geschäftsführer einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation. Tobias Büttner ist in der Geschäftsführung eines Reiseveranstalters für Erlebnisreisen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marken auf Reisen

  • Book Subtitle: Erfolgsstrategien für Marken im Tourismus

  • Authors: Nicholas Adjouri, Tobias Büttner

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9661-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-0581-9Published: 26 February 2008

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9661-9Published: 10 October 2008

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 274

  • Topics: Marketing

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