Klang macht Marken

1. Front Matter

   Pages I-XVI

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2. Einleitung

   Pages 1-17

3. Multisensuelle Markengestaltung: Rahmenbedingungen und Konzepte zum Markenverständnis

   Pages 19-59

4. Brand Sounds: Begriffsklärung und theoretische Grundlagen

   Pages 61-87

5. Methodik der empirischen Untersuchung: Theoriebildende Fallstudienanalyse

   Pages 89-115

6. Sonic Branding als Designprozess: Empirische Befunde

   Pages 117-153

7. Konzept zur Entwicklung eines Briefings für Sonic Branding

   Pages 155-161

8. Schlussbetrachtung

   Pages 163-171

9. Back Matter

   Pages 173-188

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Sonic Branding stattet eine Marke mit spezifischen, unverwechselbaren Klängen aus. In Unternehmen und Agenturen wird verstärkt auf die gezielte Gestaltung einer akustischen Markenkommunikation Wert gelegt, da ihr hoher Wiedererkennungswert eine individuelle Markenpersönlichkeit kommuniziert. In der Marketingforschung ist hierzu allerdings ein Theoriemangel zu reklamieren.

Die Konzeption und Kreation von Brand Sounds ist ein komplexer Vorgang. Sonja Kastner zeigt systematisch auf, wie man die Merkmale einer Marke durch ihr akustisches Erscheinungsbild in verschiedenen Medien stimmig widerspiegeln kann und wie sich die Klangbilder in ein multisensuelles Markenkonzept integrieren lassen. In einer Fallstudienanalyse stellt die Autorin detailliert den Konzeptionsprozess von Sonic Branding dar und sie entwickelt ein realitätsnahes und für Agenturen nutzbares Briefingkonzept für den Gestaltungsprozess von Brand Sounds.

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• Public Relations
• Sound Design
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Sonja Kastner promovierte 2006 an der Hochschule der Künste Berlin im Fachbereich Gestaltung und berät Organisationen in den Bereichen Markenkommunikation und PR.

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