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Steuerung des Markentransfererfolgs

  • Book
  • © 2008

Overview

Authors:
  1. Christian Reinstrom
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Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
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  2. Einleitung

    Pages 1-11

  3. Modell zur Steuerung des Markentransfererfolgs

    Pages 13-64

  4. Empirische Untersuchung zum Einfluss der Erfolgsdeterminanten auf den Markentransfererfolg

    Pages 65-109

  5. Befunde

    Pages 111-148

  6. Schlussbetrachtung

    Pages 149-159

  7. Back Matter

    Pages 161-202
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Keywords

About this book

Die Hersteller kurzlebiger Konsumgüter, insbesondere die Markenartikelhersteller, stehen bereits seit Jahren vor der Herausforderung, dass die Absatzmärkte für deren Kernprodukte annähernd gesättigt sind und ein Wachstum vorrangig nur durch die Ausweitung des Produktangebots möglich ist. Als dominierende Strategie hat sich dabei die Einführung neuer Produkte in Form von Markentransfers etabliert.

Christian Reinstrom analysiert die Steuerungsmöglichkeiten des Markentransfererfolgs. Er entwickelt ein hypothesengeleitetes Modell und überprüft es in einer großzahligen Konsumentenbefragung. Die Ergebnisse der Studie berücksichtigen neben den direkten Wirkungsstärken auch Abhängigkeiten zwischen den Steuerungsparametern und lassen auf Grund der simultanen Analyse Aussagen über die absolute und relative Wirkungsstärke von Maßnahmen zur Steuerung des Markentransfererfolgs zu. Der Autor bietet eine Vielzahl von Implikationen für das Management zur Steuerung und Beeinflussung des Markentransfererfolgs und zeigt Alternativen an potenziellen Markentransferoptionen auf.

About the author

Dr. Christian Reinstrom promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing an der Universität Hamburg. Er ist als Unternehmensberater bei Dr. Wieselhuber & Partner in München tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Steuerung des Markentransfererfolgs

  • Authors: Christian Reinstrom

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9638-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0859-5Published: 24 January 2008

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9638-1Published: 24 December 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 202

  • Topics: Marketing

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