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"Eine umfassende Darstellung der 'Grundlagen der akustischen Markenführung', wie es im Untertitel heißt. Hierzu zählen zentrale Aspekte der Musikpsychologie und des Markenrechts. Neben umfassenden Begriffserklärungen wird der Einsatz von Sound Branding in der Werbung erläutert. Daneben werden drei Fallstudien beschrieben. Im Anhang finden sich darüber hinaus 10 lesenswerte Experteninterviews sowie Registrierungsdaten zu Hörmarken in Deutschland, Österreich und der Schweiz." www.markenlexikon.com, 02.03.2010
"Insgesamt bietet das vorliegende Buch einen sehr fundierten und tiefen Einblick in das noch sehr junge Forschungsfeld Sound Branding und wird dem Untertitel 'Grundlagen der akustischen Markenführung' durchaus gerecht. Dabei ist die Darstellung des Sound Branding gut in den theoretischen Rahmen der Markenführung eingebettet und durch ergiebige Experteninterviews empirisch fundiert. Es finden dabei auch die musikpsychologische Fundierung und markenrechtliche Aspekte Platz.“ www.musikwirtschaftsforschung.wordpress.com, 26.10.2009 Hervorragender Leitfaden für Profis und Amateure
Steiners Werk bietet einen erstklassigen Ein- und Überblick in das Thema „Sound Branding“ und ist somit sehr empfehlenswert für jeden, der wissen will, worauf es in der Akustischen Markenführung wirklich ankommt. Nach einer leicht verständlichen Darlegung der theoretischen Grundlagen, steigt Steiner im Praxisteil tief in die Materie ein. Seine Beobachtungen in den Fallstudien sind scharfsinnig, die Analyse des Einsatzes von Sound Branding im Radio, Fernsehen und Internet stichhaltig und gut nachvollziehbar. Darüber hinaus bietet die Auswahl der dargestellten statistischen Angaben über (Hör-)Marken in Europa einen hilfreichen Gesamtüberblick über die aktuelle Lage. Sowohl Profis als auch Amateure werden von diesem klar strukturierten Buch profitieren.
John Groves
Geschäftsführer
GROVES Sound Branding
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Sound Branding
Book Subtitle: Grundlagen der akustischen Markenführung
Authors: Paul Steiner
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9460-8
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
eBook ISBN: 978-3-8349-9460-8Published: 30 September 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIII, 292
Number of Illustrations: 112 b/w illustrations
Topics: Marketing