Marketing-Einführung

1. Front Matter

   Pages I-X

   PDF

2. Grundbegriffe des Marketing

   Pages 1-27

3. Unternehmung und Absatzmarkt

   Pages 28-55

4. Marktforschung

   Pages 56-78

5. Grundzüge des Käuferverhaltens

   Pages 79-111

6. Marketingplanung (Teil 1)

   Pages 112-173

7. Produktpolitik

   Pages 174-215

8. Kommunikationspolitik

   Pages 216-242

9. Vertriebspolitik

   Pages 243-262

10. Preispolitik

    Pages 263-281

11. Marketingplanung (Teil 2)

    Pages 282-294

12. Back Matter

    Pages 295-310

    PDF

In der 3. Auflage dieses Buches ist die Darstellung der Vertriebspolitik neu eingeordnet und neu strukturiert worden. Daneben ist – der gewachsenen Bedeutung des Gebiets entsprechend – der Abschnitt zur Markenführung ausgebaut worden. Letztlich ist der gesamte Text (einschließlich der Beispiele) aktualisiert worden. Bei der Vorbereitung der 3. Auflage des Buches habe ich wieder vielfältige Unterstützung erhalten. Michael Kleinaltenkamp, mit dem ich im Marketing-Department der Freien Universität Berlin freundschaftlich-kollegial zusammenarbeite, gab wesentliche Anregungen für inhaltliche Verbesserungen. Franziska Küster, ebenfalls vom Marketing-Department der FU Berlin, hat mit Umsicht und Engagement die redaktionellen Arbeiten und die Gestaltung des Layouts durchgeführt. Mehrere Nutzer des Buches haben auf Fehler hingewiesen und Anregungen gegeben. Frau Barbara Roscher und Frau Jutta Hinrichsen vom Gabler-Verlag betreuten die Vorbereitung der 3. Auflage des Buches in bewährter Weise. Ihnen allen sei sehr herzlich gedankt. Für verbliebene Mängel und Fehler trage ich natürlich allein die Verantwortung. Entsprechende Hinweise werden auch künftig dankbar aufgenommen.

• Absatzmarkt
• Kommunikation
• Kommunikationspolitik
• Käuferverhalten
• Marketing
• Marketing-Mix
• Marketinggrundlagen
• Marketingplanung
• Marktforschung
• Preispolitik
• Produktpolitik

"Für die 3. Auflage dieses empfehlenswerten Lehrbuchs wurden vor allem die Kapitel zur Vertriebspolitik, Markenführung und zum Geschäftsbeziehungsmanagement überarbeitet und erweitert. Zahlreiche Literaturhinweise am Ende jedes Kapitels erleichtern die Suche nach vertiefender Literatur." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2007

• Freien Universität Berlin, Deutschland

  Alfred Kuß

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Policies and ethics