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  • © 2007

Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis

Grundlagen, Methoden und Anwendungen

Editors:

  1. Gabriele Naderer
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  2. Eva Balzer
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  • Eines der ersten deutschsprachigen Grundlagenwerke zur qualitativen Marktforschung

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Table of contents (36 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
    PDF

  2. Qualitative Marktforschung — Einführung und Überblick

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      PDF

  3. Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen

    1. Front Matter

      Pages 57-57
      PDF

    2. Psychodynamik

      • Gert Gutjahr
      Pages 59-73

    3. Morphologie

      • Jens Lönneker
      Pages 75-102

    4. Kognitionspsychologie

      • Marina Klusendick
      Pages 103-117

    5. Soziologie

      • Thomas Kühn, Kay-Volker Koschel
      Pages 119-136

    6. Ethnographie

      • Petra Mathews, Edeltraud Kaltenbach
      Pages 137-152

    7. Linguistik

      • Claudia Puchta, Olaf Rüsing
      Pages 153-166

    8. Semiologie

      • Christine Woesler de Panafieu
      Pages 167-184

  4. Forschungsprozess und Methodenkonzepte

    1. Front Matter

      Pages 185-185
      PDF

    2. Der qualitative Forschungsprozess

      • Gerhard Kleining
      Pages 187-230

    3. Qualitative Stichprobenkonzepte

      • Margrü Schreier
      Pages 231-245

    4. Qualitative Interviews

      • Günter Mey, Katja Mruck
      Pages 247-278

    5. Gruppendiskussionsverfahren

      • Renate Blank
      Pages 279-301

    6. Qualitative Beobachtungsverfahren

      • Ulrike Mangold, Astrid Kunert
      Pages 303-319

    7. Indirekte psychologische Methoden

      • Rolf Kirchmair
      Pages 321-341
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About this book

Als mich die beiden Herausgeberinnen dieses Bandes vor geraumer Zeit baten, die Moderation von zwei BVM Veranstaltungen im Frühjahr 2005mit dem Titel „Qualita tive Marktforschung: State of the Art und Ausblick“ zu übernehmen, konnte man ihnen eine gewisse Bereitschaft zum Risiko nicht absprechen. Nicht allein, weil ich immer noch kein BVM Mitglied bin –viel unbestimmter war der Ausgang der Veran staltungen vor dem Hintergrund, dass es sich bei mir in keiner Weise um einen quali tativ geprägten Marktforscher handelt(e). Nichtsdestotrotz: Die beiden Termine waren für alle Beteiligten ein Gewinn, denn ansonsten könnte man sich weder das ultimativ positive Feedback der Teilnehmer erklären noch das (dadurch verstärkte) messianische Sendungsbewusstsein der He rausgeberinnen, die Inhalte der Tagung weiterzuverfolgen und qualitative Marktfor schung nun einem breiteren Publikum in Form dieses Buches zugänglich zu machen. Auch mit mir selbst war Bemerkenswertes geschehen, wurde ich doch nachfolgend in der Presse mit meiner abschließenden Bewertung zitiert, nach der es sich bei der quali tativen Marktforschung um „einen Nibelungenschatz“ handele, der „schleunigst und kollektiv gehoben werden“ müsse. So kann’s gehen. Obwohl ich seit langer Zeit bes tens mit Weichspülern und Weißmachern vertraut bin, war es mir mit dieser Schluss folgerung mehr als ernst.
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Keywords

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Reviews

"Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beiträgen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln." Media Spektrum, 01-02/2009

"[Das Buch bündelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschließen." Marketing Review St. Gallen, 02/2008

"Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlässig begleitet." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2007/08

"Renommierte Autoren schlagen eine Brücke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]." Research & Results, 05/2007

"Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beiträge mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhängig und auch peu à peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch wäre, würde man sagen: Das ist der richtige Schmöker für Marktforscher. Lesen!" planung & analyse, 04/2007
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About the authors

Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung.

Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin.

Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).
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Bibliographic Information

  • Book Title: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis

  • Book Subtitle: Grundlagen, Methoden und Anwendungen

  • Editors: Gabriele Naderer, Eva Balzer

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9262-8

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2007

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9262-8Published: 08 January 2008

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVI, 681

  • Topics: Market Research/Competitive Intelligence, Marketing

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