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- So gewinnen Sie Kunden als Partner und Wertschöpfer im Innovationsprozess
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About this book
Wie es Ihnen gelingt, Kunden aktiv in den Innovationsprozess einzubinden, zeigt das hochkarätige Autorenteam Reichwald, Meyer, Engelmann und Walcher. Sie erfahren,
• wie Sie Kundenintegration erfolgreich managen,
• wo Sie Kundenwissen finden und wie Sie es anzapfen,
• welche Hindernisse Sie im eigenen Unternehmen zu erwarten haben und
• wie Sie internen Widerständen souverän begegnen.
Ausführliche Fallbeispiele des Sportartikelherstellers adidas und der Vermarktungsgesellschaft SevenOne Media machen anschaulich, wie die Kundenintegration in der Praxis funktioniert. Ein wertvoller Ratgeber für alle, die das Risiko von Fehlinvestitionen reduzieren und die Erfolgschancen ihrer Neuentwicklungen steigern wollen!
About the authors
Prof. Dr. Anton Meyer ist Dekan der Fakultät für BWL und Ordinarius für BWL und Marketing an der LMU München.
Marc Engelmann, Diplomkaufmann, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der LMU München.
Prof. Dr. Dominik Walcher ist Professor an der Hochschule Salzburg und leitet den Studiengang Design und Produktmanagement.
Bibliographic Information
Book Title: Der Kunde als Innovationspartner
Book Subtitle: Konsumenten integrieren, Flop-Raten reduzieren, Angebote verbessern
Authors: Ralf Reichwald, Anton Meyer, Marc Engelmann, Dominik Walcher
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9226-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007
Hardcover ISBN: 978-3-8349-0070-8Published: 12 April 2007
eBook ISBN: 978-3-8349-9226-0Published: 07 November 2007
Edition Number: 1
Number of Pages: IV, 180
Topics: Marketing