Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Strategisches Affinity-Group-Management

Wettbewerbsvorteile durch ein neues Zielgruppenverständnis

  • Textbook
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Walter Schertler
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Erfolg im Strategischen Management durch ein neues Zielgruppenverständnis

  • 6587 Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 29.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Eigene empirische Beobachtungen im Umgang mit Zielgruppenmärkten

    Pages 1-16

  3. Gesellschaft und Märkte im Wandel

    Pages 17-30

  4. Affinity-Groups-Zielgruppen aus Leidenschaft

    Pages 31-51

  5. Konzept für ein Strategisches Affinity-Group-Management

    Pages 53-61

  6. Vision des Affinity-Group-Managements

    Pages 63-82

  7. Strategie und Affinity-Group-Management-Neue Geschäftsmodelle entstehen

    Pages 83-122

  8. Unternehmensorganisation und Affinity-Group-Management - Neue Fähigkeiten in der Organisation verankern

    Pages 123-165

  9. Unternehmenskultur und Affinity-Group-Management - Neues Verhalten in Organisationen entwickeln

    Pages 167-179

  10. Back Matter

    Pages 181-196
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Welche Marktbearbeitungsstrategien sind in Zukunft besonders erfolgversprechend? Für diese zentrale Fragestellung des strategischen Managements leitet Walter Schertler, auf Basis aktueller Forschungsergebnisse, eine effektive Segmentierungslogik für Märkte ab.

Im Mittelpunkt steht ein neues Zielgruppenverständnis, das die Marktsegmentierung an der Gruppensoziologie von Szenen orientiert und deren Affinitäten mit den virtuellen Möglichkeiten des Internet und der Web 2.0-Gesellschaft kombiniert. Affinity-Group-Management verfolgt das Ziel, strategische Affinitäten als Nischenmärkte systematisch zu analysieren, Marktwissen über das (Ziel-) Gruppenverhalten zu generieren und über das Internet alle Netzökonomien für eine kompetente Marktbearbeitung zu nutzen.

„Strategisches Affinity-Group-Management“ richtet sich an Studierende und Dozenten der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften in Bachelor- und Masterstudiengängen, insbesondere mit den Schwerpunkten Strategisches Management, Marketing, Entrepreneurship und Organisation. Darüber hinaus liefert es Interessierten aus der Wirtschaftspraxis eine wertvolle konzeptionelle Grundlage neuer Marktsegmentierungsstrategien.


About the author

Prof. Dr. Walter Schertler ist Inhaber des Lehrstuhls für Organisation und Strategisches Management an der Universität Trier sowie Gastprofessor an der Wirtschaftsuniversität Wien.

Bibliographic Information

  • Book Title: Strategisches Affinity-Group-Management

  • Book Subtitle: Wettbewerbsvorteile durch ein neues Zielgruppenverständnis

  • Authors: Walter Schertler

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9200-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9200-0Published: 28 October 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 196

  • Number of Illustrations: 20 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Business Strategy/Leadership, Organization, Management

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation