Overview
- Trends und und innovative Marketinglösungen.
- Mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis.
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Table of contents (22 chapters)
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Innovation Driven Marketing
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Trends und Prognosen zur Marketingentwicklung
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Akzente im innovativen Marketing
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Determinanten radikaler Produktinnovationen
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Beispiele zu innovativen Lösungen im Marketing
Keywords
About this book
Belz/Schögel/Tomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese mit innovativen Marketinglösungen genutzt werden. Ziel ist dabei, dem Leser aufzuzeigen:
- welche Methoden die Zukunftsarbeit von Unternehmen absichern,
- welche Fallstricke in der Marketinginnovation zu beachten sind,
- welche inhaltlichen Trends in Gesellschaft, Technik und Marketing für einzelne Anbieter relevant sein können und
- welche Unternehmen für Marketinginnovationen als Vorbild dienen.
Besonders vertieft werden neuere Ansätze des Community Marketing bis zu RFID (Radio Frequency Identification) oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips.
Zahlreiche Ansätze stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts für Marketing und Handel der Universität St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer & Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International etc. Zusätzlich äußern sich führende Zukunfts- und Marketingforscher sowie Visionäre kurz und bündig zu wichtigen Entwicklungen.
„Innovation Driven Marketing“ richtet sich an Führungskräfte und Berater, die für Innovationsaktivitäten im Marketing verantwortlich sind oder diese planen.
Dozenten und Studierenden bietet es Anregung für die eigene Arbeit.
Reviews
"Substanziell, kurzweilig, reichhaltig, konzeptionell und konkret." Marke 41 - Das neue Journal für Marketing, 02/2008
"Ein Buch, das eine echte Unterstützung für die Innovationsarbeit im Marketing darstellt." io new management, 11/2007
Editors and Affiliations
About the editors
Prof. Dr. Marcus Schögel ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums für Distribution und Kooperation am Institut für Marketing und Handel, St. Gallen.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Marketing an der Universität St. Gallen und Direktor des Instituts für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.
Bibliographic Information
Book Title: Innovation Driven Marketing
Book Subtitle: Vom Trend zur innovativen Marketinglösung
Editors: Christian Belz, Marcus Schögel, Torsten Tomczak
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9186-7
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007
Hardcover ISBN: 978-3-8349-0282-5Published: 26 July 2007
eBook ISBN: 978-3-8349-9186-7Published: 01 December 2010
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 489
Topics: Marketing