Marketing-Trends

1. Front Matter

   Pages 1-8

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2. Aufmerksamkeit ist ein wertvolles Gut

   1. Front Matter

      Pages 13-14

      PDF

   2. Permission Marketing

      Pages 15-27

   3. Virus-Marketing

      Pages 28-38

   4. Ambient Media

      Pages 39-47

   5. Guerilla-Marketing

      Pages 48-57

3. Was der Kunde will Marketing für Herz und Hirn

   1. Front Matter

      Pages 59-61

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   2. Lovemarks

      Pages 62-71

   3. Hightech & Hightouch

      Pages 72-81

   4. Event Marketing

      Pages 82-92

   5. Erlebnismarketing

      Pages 93-106

4. Individualisierung

   1. Front Matter

      Pages 107-108

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   2. Customer Relationship Management

      Pages 109-120

   3. One-to-One-Marketing

      Pages 121-132

   4. Mass Customization

      Pages 133-143

   5. Szenenmarketing

      Pages 144-153

5. Kundennutzen

   1. Front Matter

      Pages 155-157

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   2. Co-Branding

      Pages 158-165

   3. Multi-Channel Management

      Pages 166-177

   4. E-Mail-Marketing

      Pages 178-191

• Ambient Media
• E-Mail-Marketing
• Erlebnismarketing
• Ethno-Marketing
• Guerilla Marketing
• Guerilla-Marketing
• Marketing
• Marketing-Konzept
• Markterfolg
• One-to-One-Marketing
• Permission Marketing
• Szenenmarketing
• Trends
• Viral Marketing
• Virusmarketing

"Eine Auseinandersetzung mit den Ideen, die hinter den Marketingtrends stehen, ist für alle Manager, nicht nur Marketing-Experten lohnend. Das [...] Buch stellt die wichtigsten 16 Marketingkonzepte vor und bereitet prägnant und praxisorientiert deren innovative Substanz für Geschäftsführer, Marketing- und Vertriebsleiter, Produktmanager sowie Agenturen auf. Es bietet einen Überblick über die aktuellen Trends nach einem einheitlichen Schema und macht sie darum miteinander vergleichbar und einschätzbar." Brauwelt - Wochenzeitschrift für das Getränkewesen, 37-38/2008

"Ein inhaltlich fundiertes und gut lesbares Marketing-Buch, das verlässliche Orientierung bietet." www.guerilla-marketing-portal.de, 16.10.2007

"Leicht, locker und mit System geschrieben. Jedes Konzept wird nach Chancen und Risiken bewertet. Dazu immer ein abschließendes Fazit sowie Quellenhinweise." www.buchkatalog.de, 26.02.2007

"Wer sich schnell einen umfassenden Überblick über innovative Marketing-Konzepte verschaffen möchte, für den ist Marketing-Trends wie geschaffen." www.markenlexikon.com, 05.12.2006

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"[...] nicht nur ein Bild der Zukunft, sondern auch praktischer Ratgeber für das Heute." www.business-wissen.de, 27.01.2006

"Bestens geeignet für mittelständische Unternehmen, die ihre immer komplexer werdenden Kundenbeziehungen effektiver und kostengünstiger gestalten möchten." Börsen-Kurier, 12.02.2004

"Förster und Kreuz bieten fundiertes und kompakt verdichtetes Marketing-Know-how, [...]." Bestseller, 01-02/2004

"Das Buch ist launig geschrieben und enthält ausführliche Literaturhinweise." Handelsblatt, 17.03.2004

"Eine Empfehlung, wenn Sie innovatives Marketing realisieren und satte Kunden wieder hungrig machen wollen." bdvb-aktuell, 02/2004

"Fazit: fundiertes und gut lesbares Marketing-Trendbuch." SBZ - Sanitär-, Heizungs- und Klimatechnik,22/2003

Anja Förster hat in Deutschland Wirtschaftswissenschaften studiert und war Stipendiatin an der American Graduate School of International Management in den USA. Nach ihrem MBA-Abschluss hat sie in Deutschland, Österreich und den USA gelebt und war als Managerin für Accenture tätig.

Dr. Peter Kreuz hat in Deutschland (BWL) und den USA (MBA) studiert und Magna cum Laude in Sozial- und Wirtschaftswissenschaften promoviert. Er war Senior Berater bei Andersen Consulting, selbstständiger Unternehmer in Deutschland, Österreich und den USA sowie Assistant Professor für Internationales Marketing & Management an der Wirtschaftsuniversität Wien.

Anja Förster und Dr. Peter Kreuz sind Geschäftsführer der Förster & Kreuz GmbH mit Sitz in Heidelberg, einem international tätigen Beratungs- und Forschungsunternehmen. Die Bestsellerautoren wurden mit dem Wirtschaftsbuchpreis 2007 ausgezeichnet. Zu ihren Kunden gehören die Führungsetagen von SAP, Porsche, Bayer, Siemens, BMW, Swisscom, Ernst & Young u.a.

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