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Markenerosion

Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Adele Patricia Lodde
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. Einleitende Betrachtungen

    • Adele Patricia Lodde
    Pages 1-45

  3. Status Quo der Markenforschung

    • Adele Patricia Lodde
    Pages 47-144

  4. Marke als System

    • Adele Patricia Lodde
    Pages 145-267

  5. Markenerosion

    • Adele Patricia Lodde
    Pages 269-407

  6. Abschließende Betrachtungen

    • Adele Patricia Lodde
    Pages 409-435

  7. Back Matter

    Pages 437-497
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Keywords

About this book

Markenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende Differenzierungskraft von Marken. Doch welche Ursachen hat das Auftreten einer Markenerosion und welche Implikationen resultieren für die Managementpraxis? Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen dieses Phänomens, in dem sie von singulären Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erklärungsansatz für Marken per se entwickelt. Die Autorin leitet elementare Existenz- und Entwicklungsbedingungen von Marken her, deren Beeinträchtigung eine Markenerosion auslösen kann, und sucht dieses Wissen für das strategische Markenmanagement zu instrumentalisieren.

About the author

Dr. Adele Patricia Lodde promovierte bei Prof. Dr. Hülsmann am Fachgebiet für Management Nachhaltiger Systementwicklung, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Universität Bremen. Sie ist zuletzt in diversen Stabstellen eines internationalen Handelskonzerns mit den Schwerpunkten Konzernentwicklung und Beteiligungscontrolling tätig gewesen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenerosion

  • Book Subtitle: Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse

  • Authors: Adele Patricia Lodde

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8988-8

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2372-1Published: 28 September 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8988-8Published: 14 October 2010

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 497

  • Number of Illustrations: 61 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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