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Online-Kommunikation

Kunden zielsicher verführen und beeinflussen

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Thomas Kilian
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  2. Sascha Langner
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • So funktioniert Online-Kommunikation!

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Table of contents (18 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    1. Front Matter

      Pages 11-12
      Download chapter PDF

    2. Potenziale der Online-Kommunikation: Kunden zielgruppengenau ansprechen

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 13-18

    3. Kommunikation im Internet: Interaktiv, vernetzt und multimedial

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 19-24

    4. Ziele und Zielgruppen der Online- Kommunikation

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 25-29

  3. Above-the-Line-Instrumente der Online-Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 31-32
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    2. Im Zentrum: Webseitengestaltung

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 33-60

    3. Online-Werbung: Banner und mehr

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 61-69

    4. Affiliate-Marketing: Auf gute Partnerschaft

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 70-78

    5. E-Mail- und Newsletter-Marketing: Elektronische Werbebriefe und Kundenzeitschriften

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 79-90

    6. Suchmaschinenwerbung: Erfolgreiche Anzeigen mit den richtigen Keywords

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 91-101

  4. Below-the-Line-Instrumente der Online-Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 103-104
      Download chapter PDF

    2. Suchmaschinenoptimierung: Ganz nach oben unter die Top 10

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 105-116

    3. Online-PR : Mit Glaubwürdigkeit punkten

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 117-125

    4. Virales Marketing: Unterhaltsam und kreativ ans Ziel

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 126-132

    5. Social-Media-Kommunikation: Web 2.0-Dienste aktiv nutzen

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 133-147

  5. Erfolgskontrolle und Beurteilung der Kommunikationsinstrumente

    1. Front Matter

      Pages 149-150
      Download chapter PDF

    2. Erfolgskontrolle der Online- Kommunikation

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 151-161

    3. Welches Kommunikationsinstrument sich wofür eignet

      • Thomas Kilian, Sascha Langner
      Pages 162-173

  6. Beeinflussungstechniken in der Online- Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 175-176
      Download chapter PDF
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Keywords

Reviews

"Das Buch eignet sich hervorragend für Praktiker als Einstiegsliteratur, aber auch für fortgeschrittene Nutzer, um einen Gesamtüberblick zu erhalten." transfer - Werbeforschung & Praxis, 4-2010

About the authors

Thomas Kilian ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Habilitand in der Arbeitsgruppe für Marketing und elektronischen Handel an der Universität Koblenz-Landau.
Sascha Langner ist Experte für Internet-Marketing und Autor des bei Gabler erschienenen Business-Bestsellers "Viral Marketing" (3. Auflage 2009).

Bibliographic Information

  • Book Title: Online-Kommunikation

  • Book Subtitle: Kunden zielsicher verführen und beeinflussen

  • Authors: Thomas Kilian, Sascha Langner

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8897-3

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1949-6Published: 15 July 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8897-3Published: 09 August 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 244

  • Number of Illustrations: 44 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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