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Markenportfoliobereinigungen

Entwicklung eines Planungsprozesses zur Strategieformulierung

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Sandra Haas
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  • 6143 Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
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  2. Einleitung

    • Sandra Haas
    Pages 1-16

  3. Markenportfoliobereinigungen als Instrument der strategischen Unternehmensführung

    • Sandra Haas
    Pages 17-153

  4. Fusionen, Akquisitionen und Markentransfers als Ursache leistungsschwacher Markenportfolios

    • Sandra Haas
    Pages 155-189

  5. Planungsprozess zur strategischen Markenportfoliobereinigung

    • Sandra Haas
    Pages 191-336

  6. Schlussbetrachtung

    • Sandra Haas
    Pages 337-350

  7. Back Matter

    Pages 351-382
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Keywords

About this book

Markenportfoliobereinigungen stellen eine strategische Maßnahme dar, bei der Unternehmen einzelne oder mehrere Marken aus ihrem Markenbesitz entfernen. Sandra Haas entwickelt ein prozessuales Planungs- und Entscheidungsmodell, welches Unternehmen bei der Feststellung von Portfolioschwächen, der Entscheidung zur Durchführung von Portfoliobereinigungen sowie bei der Festlegung der zu bereinigenden Marken und der Art und Weise ihrer Herauslösung aus dem Portfolio Hilfestellungen bietet. Durch die Integration von über 60 Einzelfallstudien sowie von Analysebeispielen aus der Marktforschungspraxis ergibt sich ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis.

About the author

Dr. Sandra Haas promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Raabe am Lehrstuhl für Absatz und Marketing der Universität Oldenburg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenportfoliobereinigungen

  • Book Subtitle: Entwicklung eines Planungsprozesses zur Strategieformulierung

  • Authors: Sandra Haas

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8881-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2406-3Published: 13 August 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8881-2Published: 18 November 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 382

  • Number of Illustrations: 62 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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