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Aktuelle Beiträge zur Markenforschung

Tagungsband des 3. Internationalen Markentags

  • Book
  • © 2010

Overview

Editors:
  1. Wolfgang Mayerhofer
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  2. Marion Secka
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Part of the book series: Werbe- und Markenforschung (WMF)

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
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  4. Markenstärke/Markenwert: Einflussfaktoren und Messansätze

    1. Front Matter

      Pages 165-165
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    2. Ist CHANEL wirklich stärker als NIVEA? Empirische Studie zum Nutzen, Opfer und zur Markenstärke von Basis-, Premium- und Luxusmarken

      • Carsten Baumgarth, Gülpinar Kelemci-Schneider, Bahar Ceritoğlu
      Pages 167-193

    3. Zerlegung des Marketing Mix Einflusses auf Versuchs- und Wiederkaufraten neuer FMCG Produkte unter Verwendung von Panel-Daten

      • Tilo Halaszovich, Christoph Burmann
      Pages 195-208

    4. Handelsorientierte Markenbewertung

      • Stefan Wiesel, Thomas Reutterer
      Pages 211-222

    5. Sozialmarkt - Imagegewinn oder Gefahr für die Marke?

      • Eva Lienbacher, Christina Holweg, Daniela Weber, Peter Schnedlitz
      Pages 225-243

    6. The use of brand communication in revenue management – An empirical study in the German tourism industry

      • Uwe Schnetzer
      Pages 245-254

  5. Back Matter

    Pages 257-265
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Keywords

About this book

Der Tagungsband enthält 12 hochwertige Beiträge, die anlässlich des 3. Internationalen Markentags präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die optimale Gestaltung von Markenbeziehungen, den Beitrag des Country-of-Origin-Effekts zur Akzeptanz von Marken, den Nutzen der Collagentechnik sowie einer standardisierten Bilderskala zur Messung von Markenimages, den Einfluss der Präsenz von Markenartikeln in Sozialmärkten auf die Markenwahrnehmung und nicht zuletzt über den Einfluss des Marketing-Mix auf die Wiederkaufrate von Marken analysiert anhand von Paneldaten.

About the authors

Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer forscht und lehrt am Department für Marketing, Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung an der WU Wien.
Mag. Marion Secka ist wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung an der WU Wien.

Bibliographic Information

  • Book Title: Aktuelle Beiträge zur Markenforschung

  • Book Subtitle: Tagungsband des 3. Internationalen Markentags

  • Editors: Wolfgang Mayerhofer, Marion Secka

  • Series Title: Werbe- und Markenforschung

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8653-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2360-8Published: 12 May 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8653-5Published: 27 August 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIV, 265

  • Number of Illustrations: 32 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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