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Vermarktung des Spitzenhandballs

Eine ökonomische Analyse der Handball-Bundesliga Frauen

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Gabriele Mielke
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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  2. Einleitung

    • Gabriele Mielke
    Pages 1-7

  3. Theoretische Grundlagen einer ökonomischen Marktbetrachtung im Teamsport

    • Gabriele Mielke
    Pages 8-31

  4. Forschungsmethodik

    • Gabriele Mielke
    Pages 32-40

  5. Statistische Prüfung des Modells der Ligasportvermarktung im Frauenhandball

    • Gabriele Mielke
    Pages 41-70

  6. Qualitativ-deskriptive Analyse der Vermarktungsdeterminanten

    • Gabriele Mielke
    Pages 71-166

  7. Vermarktungserfolge der Frauenhandball-Bundesligateams

    • Gabriele Mielke
    Pages 167-193

  8. Zusammenfassende strategische Diagnose der Marktsituation der Handball-Bundesliga Frauen

    • Gabriele Mielke
    Pages 194-203

  9. Vermarktungsstrategien und -maßnahmen der Frauenhandball-Bundesligisten

    • Gabriele Mielke
    Pages 204-229

  10. Vermarktungspotentiale und strategische Handlungsoptionen

    • Gabriele Mielke
    Pages 230-243

  11. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Gabriele Mielke
    Pages 244-248

  12. Back Matter

    Pages 249-262
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Keywords

About this book

Die voranschreitende Ökonomisierung im Teamsport stellt speziell die Frauen-Bundesligavereine vor Herausforderungen. Die überwältigende Konkurrenz durch die bekannteren Männerligen, der erhöhte Kostendruck und eine forcierte Erfolgsorientierung machen es unerlässlich, Vermarktungspotenziale im Nischenmarkt Frauenhandball optimal auszuschöpfen. Gabriele Mielke untersucht, inwieweit es der Handball-Bundesliga Frauen gelingen kann, Vermarktungserlöse zu erzielen und sich als Mitanbieter zu behaupten.

About the author

Dr. Gabriele Mielke hat im Arbeitsbereich Sportmanagement bei Prof. Dr. Marie-Luise Klein an der Ruhr-Universität Bochum promoviert. Sie ist jetzt als Professorin für Sportökonomie und -marketing an der Internationalen Hochschule für Exekutives Management in Berlin tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Vermarktung des Spitzenhandballs

  • Book Subtitle: Eine ökonomische Analyse der Handball-Bundesliga Frauen

  • Authors: Gabriele Mielke

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8612-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2242-7Published: 11 March 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8612-2Published: 24 March 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 262

  • Topics: Business Strategy/Leadership, Health Care Management, Marketing, Management

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