Die Energie der Marke

1. Front Matter

   Pages 1-7

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2. Einleitung

   1. Einleitung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest

      Pages 9-13

3. Markenführung als strategische Managementaufgabe

   1. Front Matter

      Pages 14-17

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   2. Marketing und Markenführung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest

      Pages 18-36

   3. Herausforderungen und Aufgaben der Markenführung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest

      Pages 37-63

4. Prozess der Markenführung

   1. Front Matter

      Pages 64-65

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   2. Planung der Markenführung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest

      Pages 66-99

   3. Entwickeln von Markenstrategien als strategische Basis der Markenführung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest

      Pages 100-137

   4. Implementierung der Markenführung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest

      Pages 138-227

   5. Implementierung der Markenführung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest

      Pages 228-251

   6. Fazit

      • Detlef Schmidt, Peter Vest

      Pages 252-253

5. Back Matter

   Pages 254-259

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Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung in vielen Unternehmen unterschätzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Markenführung als grundlegende Führungsfunktion zu verstehen. Die Autoren stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenführung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenüber. Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.

• Audi
• Automobilindustrie
• Branding
• EnBW
• Energiewirtschaft
• Marke
• Marken-Controlling
• Markenführung
• Markenmanagement
• Markenstrategie
• Marketing
• Yello

Dr. h.c. Detlef Schmidt war von 2003 bis 2008 Mitglied des Vorstands, Chief Marketing und Sales Officer der EnBW Energie Baden-Württemberg AG. Zuvor hatte er mehr als dreißig Jahre lang Führungsaufgaben im Bereich Vertrieb des Volkswagen-Konzerns inne (unter anderem für SEAT und SKODA).
Dr. Peter Vest war bis 2003 Gesellschafter der Marketingagenturgruppe InterCom und bis August 2009 Sprecher der Geschäftsführung der Yello Strom GmbH sowie Bereichsvorstand "Vertrieb Privat- und Gewerbekunden" bei der EnBW Energie Baden-Württemberg AG. Seit Herbst 2009 ist er Geschäftsführender Gesellschafter einer Beratung für Markenführung und Innovationen.

Policies and ethics