Marktforschung

1. Front Matter

   Pages III-X

   PDF

2. Einführung

   • Alfred Kuß, Martin Eisend

   Pages 1-9

3. Grundlagen

   • Alfred Kuß, Martin Eisend

   Pages 11-54

4. Repräsentative Befragungen

   • Alfred Kuß, Martin Eisend

   Pages 55-126

5. Weitere Untersuchungsdesigns und Erhebungsmethoden der Marktforschung

   • Alfred Kuß, Martin Eisend

   Pages 127-163

6. Datensammlung und –aufbereitung

   • Alfred Kuß, Martin Eisend

   Pages 165-179

7. Deskriptive Datenanalyse

   • Alfred Kuß, Martin Eisend

   Pages 181-203

8. Schlüsse auf Grundgesamtheiten

   • Alfred Kuß, Martin Eisend

   Pages 205-224

9. Multivariate Analyseverfahren

   • Alfred Kuß, Martin Eisend

   Pages 225-285

10. Forschungsethik

    • Alfred Kuß, Martin Eisend

    Pages 287-292

11. Back Matter

    Pages 293-308

    PDF

Alfred Kuß und Martin Eisend vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden oder die Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.
Die 3. Auflage wurde aktualisiert, Gesichtspunkte zur Datenerhebung ergänzt und die Behandlung multivariater Methoden der Datenanalyse ausgebaut.

• Datenanalyse
• Datenaufbereitung
• Datenerhebung
• Datensammlung
• Fragebogenentwicklung
• Marketing
• Marktforschung
• Stichproben

"Das Buch [...] hat das Potenzial, so manchen in die Jahre gekommenen Klassiker unter den Lehrbüchern der Marktforschung abzulösen." Marketing Review St. Gallen, 02/2008

• Marketing-Department, Universität Berlin, Berlin

  Alfred Kuß

• insbesondere Internationales Marketing, Europa-Universität Viadrina, Frankfurt/Oder

  Martin Eisend

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Martin Eisend, Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, an der Europa-Universität Viadrina, Frankfurt/Oder.

Policies and ethics