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Reale und mediale Produkterfahrungen

Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Sandra Diehl
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Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Sandra Diehl
    Pages 1-9

  3. Grundlagen der Wirkungen von realen und medialen Produkterfahrungen

    • Sandra Diehl
    Pages 11-34

  4. Theoretische Grundlagen Teil 1: Einfluss von realen und medialen Faktoren auf die Kaufentscheidungen

    • Sandra Diehl
    Pages 35-62

  5. Empirischer Teil 1: Empirische Studie zu den Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten

    • Sandra Diehl
    Pages 63-126

  6. Theoretische Grundlagen Teil 2: Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen und Entwicklung eines Modells für die Interaktion von medialen und realen Produkterfahrungen

    • Sandra Diehl
    Pages 127-234

  7. Empirischer Teil 2: Studien zum Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen

    • Sandra Diehl
    Pages 235-363

  8. Implikationen

    • Sandra Diehl
    Pages 365-387

  9. Back Matter

    Pages 389-435
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Keywords

About this book

Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode den allgemeinen Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Des Weiteren untersucht sie anhand eines experimentellen Designs, ob und inwieweit Werbung spätere Produkterprobungen prägen kann bzw. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der KonsumentInnen auszuüben. Die Autorin leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab, die dazu beitragen, Cross-Media-Werbestrategien in Kombination mit realen Produkterfahrungen zu optimieren.

About the author

Prof. Dr. Sandra Diehl lehrt Medienmanagement an der Alpen-Adria Universität in Klagenfurt, Österreich. Sie promovierte und habilitierte bei Herrn Prof. (em.) Dr. Peter Weinberg am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes in Saarbrücken.

Bibliographic Information

  • Book Title: Reale und mediale Produkterfahrungen

  • Book Subtitle: Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen

  • Authors: Sandra Diehl

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8536-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1681-5Published: 17 November 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8536-1Published: 08 November 2010

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 435

  • Number of Illustrations: 22 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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