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Krankenkassenmarketing in Online-Communities

Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ

  • Book
  • © 2010

Overview

Editors:
  1. Matthias Dressler

    1. Institut für Marketing und Management, Fachhochschule Kiel, Kiel

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Franziska Hubert, Ulrike Redel, Andrea Weller
    Pages 1-2

  3. Kommunikation im Internet

    • Matthias Dressler
    Pages 3-8

  4. Nutzungsmöglichkeiten von Online-Communities als Marketinginstrument

    • Matthias Dressler
    Pages 9-13

  5. Online-Marketing als Kommunikationsmedium mit jungen Zielgruppen

    • Matthias Dressler
    Pages 15-32

  6. Marketing gesetzlicher Krankenkassen

    • Matthias Dressler
    Pages 33-60

  7. StudiVZ als Kommunikationsmedium und Marketingplattform

    • Matthias Dressler
    Pages 61-83

  8. Marketing in studiVZ aus Sicht gesetzlicher Krankenkassen

    • Matthias Dressler
    Pages 85-109

  9. Empirische Studie zum Nutzerverhalten und zu Marketingoptionen von Krankenkassen in Online-Communities

    • Matthias Dressler
    Pages 111-143

  10. Diskussion

    • Matthias Dressler
    Pages 145-148

  11. Zusammenfassung und Ausblick

    • Matthias Dressler
    Pages 149-151

  12. Back Matter

    Pages 153-185
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Keywords

About this book

Seit der Einführung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium für innovative Marketingoptionen spielen Online-Communities eine wichtige Rolle, da sie insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung einen hohen Bekanntheits- und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken.

Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet.

Editors and Affiliations

  • Institut für Marketing und Management, Fachhochschule Kiel, Kiel

    Matthias Dressler

About the editor

Prof. Dr. Dressler ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Management der Fachhochschule Kiel.
Franziska Hubert, Ulrike Redel und Andrea Weller sind Studentinnen der Betriebswirtschaftslehre der Alice Salomon Hochschule Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Krankenkassenmarketing in Online-Communities

  • Book Subtitle: Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ

  • Editors: Matthias Dressler

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8477-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2145-1Published: 14 January 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8477-7Published: 04 January 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 185

  • Number of Illustrations: 79 b/w illustrations

  • Topics: Health Care Management, Marketing, Health Economics, Management

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