Skip to main content
SpringerLink
Log in

Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke

Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Christine Knackfuß
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. Markenemotionalisierung als Antwort auf zentrale Herausforderungen des Marketing

    • Christine Knackfuß
    Pages 1-4

  3. Marken und Markenemotionen

    • Christine Knackfuß
    Pages 5-41

  4. Konzeptualisierung eines Modells zu Ursache und Wirkung von Markenemotionen

    • Christine Knackfuß
    Pages 42-100

  5. Empirische Überprüfung des Modells am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

    • Christine Knackfuß
    Pages 101-187

  6. Zusammenfassung und Implikationen

    • Christine Knackfuß
    Pages 188-196

  7. Back Matter

    Pages 197-273
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Obwohl die Bedeutung von Emotionen für die Markenführung längst erkannt worden ist, stellt ein gezieltes Emotionsmanagement für die Unternehmenspraxis, nicht zuletzt aufgrund eines Mangels an geeigneten Forschungserkenntnissen, immer noch eine große Herausforderung dar. Christine Knackfuß entwickelt auf Basis umfassender empirischer Untersuchungen sowohl ein messbares Inventar an erfolgsrelevanten Markenemotionen als auch ein Modell zur Erklärung ihrer Ursache und Wirkung. Der Emotionsbegriff wird konkretisiert, die bei der Entstehung von Emotionen relevanten Mechanismen werden identifiziert und spezifische Zusammenhänge zwischen dem Markenwissen, Emotionen und der Markenstärke aufgedeckt.

About the author

Dr. Christine Knackfuß promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim und ist derzeit als Consultant im Bereich Marketing Analytics & Strategy für eine der weltweit führenden Unternehmensberatungen tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke

  • Book Subtitle: Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

  • Authors: Christine Knackfuß

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8476-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2127-7Published: 14 January 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8476-0Published: 06 January 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 273

  • Number of Illustrations: 30 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation