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Handelsmarkenmanagement

Solution Selling in vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken

  • Book
  • © 2010

Overview

Part of the book series: Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement (UKOOP)

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About this book

Der steigende Anteil von Handelsmarken in Deutschland erfordert eine Professionalisierung deren Managements. Anknüpfend an die konzeptionelle und theoretische Aufarbeitung nimmt Johannes B. Berentzen eine empirische Untersuchung in den drei größten Branchen privater Nachfrage nach Konsumgütern vor: Lebensmittel, Textil und DIY. Ein qualitativer Forschungsansatz legt nahe, wie die Interaktion von Herstellern und Handelsunternehmen im Hinblick auf das Handelsmarkenmanagement zukünftig verbessert werden kann und in welchen Aufgabenfeldern Hersteller sowie spezialisierte Dienstleister Handelsunternehmen im Prozess des Handelsmarkenmanagements sinnvoll unterstützen können.

About the author

Dr. Johannes B. Berentzen promovierte bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster.

Bibliographic Information

  • Book Title: Handelsmarkenmanagement

  • Book Subtitle: Solution Selling in vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken

  • Authors: Johannes B. Berentzen

  • Series Title: Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8453-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1892-5Published: 11 December 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8453-1Published: 24 November 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIX, 455

  • Number of Illustrations: 49 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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