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Neuromarketing

Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen

  • Textbook
  • © 2009

Overview

Authors:
  1. Gerhard Raab
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  2. Oliver Gernsheimer
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  3. Maik Schindler
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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
    Download chapter PDF

  2. Einführung in die Welt des Neuromarketing

    • Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
    Pages 1-28

  3. Neurobiologische und Neurophysiologische Grundlagen

    • Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
    Pages 29-178

  4. Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften

    • Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
    Pages 179-195

  5. Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing

    • Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
    Pages 197-314

  6. Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung

    • Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
    Pages 315-337

  7. Zusammenfassung und Ausblick

    • Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
    Pages 339-341

  8. Back Matter

    Pages 343-353
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Keywords

About this book

Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren.
Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.

About the authors

Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein.
Oliver Gernsheimer ist Produkt- und Projektmanager im Globalen Strategischen Marketing innerhalb des Unternehmensbereichs Crop Protection der BASF SE in Ludwigshafen am Rhein.
Maik Schindler ist Produktmanager in der regionalen Business Unit Klebrohstoffe innerhalb des Unternehmensbereichs Functional Polymers der BASF SE in Ludwigshafen am Rhein.

Bibliographic Information

  • Book Title: Neuromarketing

  • Book Subtitle: Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen

  • Authors: Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8364-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8364-0Published: 15 September 2010

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XXIII, 353

  • Number of Illustrations: 126 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Neurosciences, Psychology Research

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