Brand Communities stellen Unternehmen vor neue Herausforderungen. Ansetzend an einer Konzeptualisierung eines netzwerkorientierten Brand Community Managements, welches explizit die Händler vor Ort berücksichtigt, analysiert Vivian Hartleb empirisch die verschiedenen Beziehungsstrukturen innerhalb eines solchen Managements sowie die Effizienz und Effektivität eines entsprechenden Händlerengagements.

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Dr. Vivian Hartleb promovierte bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum Münster der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Bibliographic Information

Book Title: Brand Community Management
Book Subtitle: Eine empirische Analyse am Beispiel der Automobilbranche
Authors: Vivian Hartleb
Series Title: Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8333-6
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-8349-1893-2Published: 26 August 2009
eBook ISBN: 978-3-8349-8333-6Published: 28 October 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: XXVII, 251
Number of Illustrations: 35 b/w illustrations
Topics: Marketing

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Table of contents (6 chapters)

Front Matter

Einleitung und Problemstellung

Begriffliche Grundlagen und Forschungsstand

Theoretische und konzeptionelle Grundlagen

Methodische Grundlagen und empirische Ergebnisse

Implikationen für Wissenschaft und Praxis

Schlussbetrachtung

Back Matter

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