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Identitätsbasierte Markenbewertung

Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke

  • Book
  • © 2009

Overview

Authors:
  1. Marc Jost-Benz
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
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  2. Markenbewertung als Herausforderung der Unternehmensführung

    • Marc Jost-Benz
    Pages 1-36

  3. Konzeption eines identitätsbasierten Markenbewertungsmodells

    • Marc Jost-Benz
    Pages 37-170

  4. Fallstudie

    • Marc Jost-Benz
    Pages 171-211

  5. Zusammenfassung und Ausblick

    • Marc Jost-Benz
    Pages 212-222

  6. Back Matter

    Pages 223-248
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Keywords

About this book

Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen in vielen Industrien sind Marken zentrale Treiber für die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager. Sie stellen für viele Unternehmen einen erheblichen immateriellen Vermögenswert dar. Ein integrierter Ansatz, der die Mitarbeiter als eine wichtige interne Quelle des Markenwerts berücksichtigt, hat bislang nur geringe Beachtung erfahren. Marc Jost-Benz schließt diese Forschungslücke, in dem er ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitätsbasierten Markenmanagementansatzes vorstellt.

About the author

Dr. Marc Jost-Benz promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Identitätsbasierte Markenbewertung

  • Book Subtitle: Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke

  • Authors: Marc Jost-Benz

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8319-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1793-5Published: 28 July 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8319-0Published: 30 September 2009

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 248

  • Number of Illustrations: 55 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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