Skip to main content
SpringerLink
Log in

Wirkung von Limited Editions für Marken

Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung

  • Book
  • © 2009

Overview

Authors:
  1. Kai Winter
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 74.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    Download chapter PDF

  2. Einführung in die Problemstellung – Limited Editions aus Unternehmens- und Konsumentenperspektive

    • Kai Winter
    Pages 1-7

  3. Einordnung des Untersuchungsgegenstandes – Limited Editions als markenstrategische Wachstumsoption

    • Kai Winter
    Pages 9-25

  4. Theoretischer Rahmen – Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Wirkung von Limited Editions

    • Kai Winter
    Pages 27-107

  5. Empirischer Teil – Untersuchung von Limited Editions

    • Kai Winter
    Pages 109-196

  6. Erkenntnisbeitrag der vorliegenden Arbeit und Implikationen für die Marketingforschung und -praxis

    • Kai Winter
    Pages 197-207

  7. Back Matter

    Pages 209-267
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger eingesetzte Strategie zur Einführung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingpraxis findet aus wissenschaftlicher Sicht bisher nur eine unzureichende Auseinandersetzung mit der Wirkung von Limited Editions statt.

Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods-Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er zeigt grundlegende Fragestellungen sowie Handlungsoptionen auf, mit denen sich das Marketingmanagement für einen erfolgreichen Einsatz von Limited Editions auseinandersetzen muss. Zudem gibt der Autor einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann.

Reviews

"Die Arbeit zeichnet sich durch ihr kompetentes Studiendesign aus, liefert viele wichtige Erkenntnisse und eröffnet aufgrund der Neuartigkeit des Untersuchungsgebiets eine Fülle neuer Forschungsfelder auf dem Gebiet der Limited Editions und Produktlinienerweiterungen. Das Buch bietet dem Praktiker viele wertvolle Hinweise zur Planung und Umsetzung von Limited Editions in der Praxis." transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2010

About the author

Dr. Kai Winter promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Gießen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Wirkung von Limited Editions für Marken

  • Book Subtitle: Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung

  • Authors: Kai Winter

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8221-6

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1680-8Published: 28 April 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8221-6Published: 11 July 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 267

  • Number of Illustrations: 41 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation