Wo intensiver Wettbewerb herrscht, sind Kreativität und Ideenreichtum gefragt. Dies gilt vor allem für den Einzelhandel mit Konsumgütern. Zahlreiche Anbieter werben mit verschiedenen Geschäftsformen um die Gunst der Verbraucher, bei Lebensmitteln ebenso wie bei Bekleidung, Haushaltsgeräten, Unterhaltungselektronik, Computern oder Bau- und Heimwerkerprodukten. Die Verbraucher können nicht nur aus einer umfangreichen Produktpalette wählen, sondern auch entscheiden, ob sie ihren Bedarf in Discountern, Supermärkten, Fachmärkten, Warenhäusern oder anderen Einkaufsstätten decken wollen. Die Vielzahl und die Vielfalt an Angeboten werfen die Frage auf, welche Instrumente ein Handelsunternehmen einsetzen kann, um die Verbraucher von den Vorteilen seines Angebotes zu überzeugen. Das vorliegende Lehrbuch bietet einen Überblick über die einzelnen Schritte, mit denen ein Einzelhändler seine Marketing-Instrumente gestalten kann. Neu in der 2. Auflage (die 1. Auflage ist bei Redline mi erschienen): Firmenbeispiele aus der Praxis sowie eine ausführliche Darstellung der Marketing-Instrumente für Online-Shops.

Authors and Affiliations

Essen, Germany

Hendrik Schröder

About the author

Prof. Dr. Hendrik Schröder ist Universitätsprofessor und Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der Universität Duisburg-Essen und Leiter des Forschungszentrums für Category Management in Essen.

Bibliographic Information

Book Title: Handelsmarketing
Book Subtitle: Strategien und Instrumente für den stationären Einzelhandel und für Online-Shops Mit Praxisbeispielen
Authors: Hendrik Schröder
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7183-8
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-3424-6Published: 02 March 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-7183-8Published: 09 February 2012
Edition Number: 2
Number of Pages: XV, 400
Number of Illustrations: 104 b/w illustrations
Additional Information: Die 1. Auflage ist 2002 erschienen bei Redline Wirtschaft, verlag moderne industrie u.d.T.: Handelsmarketing - Methoden und Instrumente im Einzelhandel.
Topics: Trade, Marketing, Sales/Distribution, Entrepreneurship, Management

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