Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf. Sie leitet für das interne Markenmanagement Ansätze ab, die die Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung) und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch Mitarbeiter berücksichtigen.

Keywords

Bibliographic Information

Book Title: Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke
Book Subtitle: Ein Beitrag zum Behavioral Branding
Authors: Hanna Lena Deitmar
Series Title: Unternehmensführung und Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7175-3
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-3384-3Published: 18 November 2011
eBook ISBN: 978-3-8349-7175-3Published: 03 November 2011
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 241
Number of Illustrations: 45 b/w illustrations
Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Authors:

Sections

Buy it now

Buying options

Other ways to access

Table of contents (3 chapters)

Front Matter

Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke als Herausforderung für das Markenmanagement

Explorative Analyse der Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke

Erklärungsmodell und Schlussbetrachtung

Back Matter

About this book