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Marke mit System

Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Miriam Büttner
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Part of the book series: Forum Produkt- und Produktionsmanagement (FPPM)

  • 12k Accesses

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
    Download chapter PDF

  2. Zur ökonomischen Relevanz des Regulatorischen Fokus im Systemmarkenkontext

    • Miriam Büttner
    Pages 1-10

  3. Der Regulatorische Fokus und sein theoretischer Bezugsrahmen

    • Miriam Büttner
    Pages 11-55

  4. Entwicklung eines Messinstruments für den Regulatorischen Fokus – Die RF-Skala

    • Miriam Büttner
    Pages 56-144

  5. Semantische und konzeptionelle Grundlagen der Systemmarke

    • Miriam Büttner
    Pages 145-172

  6. Der Regulatorische Fit im Systemmarkenkontext

    • Miriam Büttner
    Pages 173-204

  7. Zusammenfassung und Implikationen für Management und Forschung

    • Miriam Büttner
    Pages 205-227

  8. Back Matter

    Pages 229-260
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Keywords

About this book

Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Büttner, wie eine ganzheitliche Erklärung der Kundenbedürfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte „Systemmarke“. Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten für die Markenwahl zu begeistern.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marke mit System

  • Book Subtitle: Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl

  • Authors: Miriam Büttner

  • Series Title: Forum Produkt- und Produktionsmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7107-4

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3115-3Published: 06 December 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-7107-4Published: 17 November 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 260

  • Number of Illustrations: 50 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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