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Markenpsychologie

Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Gert Gutjahr
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  • Aktuelle markenpsychologische Erkenntnisse aus der täglichen Praxis der Markenführung

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Table of contents (35 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-9
    Download chapter PDF

  2. Wie Marken wirken

    1. Front Matter

      Pages 11-11
      Download chapter PDF

    2. Ein neues Markenverständnis

      • Gert Gutjahr
      Pages 13-14

    3. Image ist nicht alles

      • Gert Gutjahr
      Pages 15-16

    4. Consumer Neuroscience

      • Gert Gutjahr
      Pages 17-20

    5. Die neue tiefenpsychologische Markenfunktion

      • Gert Gutjahr
      Pages 21-22

    6. Das unbewusste Markengedächtnis

      • Gert Gutjahr
      Pages 23-29

    7. Archetypische Markengeschichten

      • Gert Gutjahr
      Pages 31-33

    8. Marken werden instrumentalisiert

      • Gert Gutjahr
      Pages 35-37

    9. Die Psychodynamik der Marke

      • Gert Gutjahr
      Pages 39-41

    10. Das psychologische Markenmodell

      • Gert Gutjahr
      Pages 43-46

    11. Was Marken stark macht

      • Gert Gutjahr
      Pages 47-49

    12. Markenstärke

      • Gert Gutjahr
      Pages 51-54

    13. Das Messmodell Brand Success®

      • Gert Gutjahr
      Pages 55-67

    14. Die Stärke führender PKW Marken – eine Fallstudie

      • Gert Gutjahr
      Pages 69-71

    15. Corporate Brand

      • Gert Gutjahr
      Pages 73-77

    16. Die Stärke von Unternehmens-Marken – eine Fallstudie

      • Gert Gutjahr
      Pages 79-80

    17. Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke

      • Gert Gutjahr
      Pages 81-83

    18. Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung

      • Gert Gutjahr
      Pages 85-90

    19. Neue implizite Methoden

      • Gert Gutjahr
      Pages 91-97
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Keywords

About this book

Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

„Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“
(Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster)

Reviews

"Das Buch ist durch den flüssigen Text spannend zu lesen und liefert sowohl zahlreiche Hinweise zur Durchführung von Forschungsprojekten, als auch Markenführungsverantwortlichen Denkanstöße zur Stärkung des Markenbilds bei relevanten Zielgruppen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2012

About the author

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM) in Mannheim, dem ältesten Institut für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenpsychologie

  • Book Subtitle: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

  • Authors: Gert Gutjahr

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6956-9Published: 21 October 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 236

  • Number of Illustrations: 23 b/w illustrations, 14 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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