Overview
- Darstellung eines neuen Ansatzes
- Anreicherung um aktuelle Themenkomplexe
- Basiert auf aktuellen Forschungsergebnissen
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Table of contents (10 chapters)
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Front Matter
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AFFINITÄTSGRUPPEN: ENTWICKLUNG EINES NEUEN ZIELGRUPPENVERSTÄNDNISSES
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Front Matter
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DAS TRIERER MODELL DES STRATEGISCHEN AFG-MANAGEMENTS
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Front Matter
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AFFINITY-GROUP-MANAGEMENT: NEUE GESCHÄFTSMODELLE ENTSTEHEN
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Back Matter
Keywords
About this book
Welche Marktbearbeitungsstrategien sind in Zukunft besonders erfolgversprechend? Für diese zentrale Fragestellung des Strategischen Managements leitet Walter Schertler auf Basis aktueller Forschungsergebnisse eine effektive Segmentierungslogik für Märkte ab. Im Mittelpunkt des Affinity-Group-Managements steht ein neues Zielgruppenverständnis, das die Marktsegmentierung an der Gruppensoziologie von Szenen orientiert und deren Affinitäten mit den virtuellen Möglichkeiten von Internet und Social Media kombiniert.
Die zweite Auflage beinhaltet die Überarbeitung und Aktualisierung des Affinity-Group-Ansatzes und seines Bezugsrahmens. Außerdem wurde das Lehrbuch um die aktuellen Themenkomplexe Service-Design und Service-Engineering im Rahmen des Strategischen Dienstleistungsmanagements erweitert. Diese werden darüber hinaus in den grundlegend neu konzipierten Ansatz für serviceorientierte Affinity-Group-Geschäftsmodelle von Communities integriert.
Authors and Affiliations
About the author
Univ.-Prof. Dr. Walter Schertler ist Inhaber des Lehrstuhls für Organisation und Strategisches Management an der Universität Trier sowie Gastprofessor an der Wirtschaftsuniversität Wien.
Bibliographic Information
Book Title: Strategisches Affinity-Group-Management
Book Subtitle: Entwicklung serviceorientierter Community-Geschäftsmodelle
Authors: Walter Schertler
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6951-4
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-3159-7Published: 12 April 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-6951-4Published: 10 April 2012
Edition Number: 2
Number of Pages: XI, 216
Number of Illustrations: 27 b/w illustrations
Topics: Business Strategy/Leadership, Management