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- Marketing-Grundlagen fachübergreifend - mit zahlreichen Beispielen aus der Unternehmenspraxis
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Table of contents (10 chapters)
Keywords
About this book
- Grundbegriffe des Marketing
- Unternehmung und Absatzmarkt
- Grundzüge des Käuferverhaltens
- Marktforschung
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Marketingplanung
In der 5. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Dabei wurden aktuelle Entwicklungen im Online-Marketing und Neuromarketing integriert und die Praxisbeispiele aktualisiert.
Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick.
Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Reviews
"Ein einführendes Marketing-Buch, wie man es sich als Student wünscht." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, 89-2011
"Lesefreundlich und prägnant präsentieren sie alles, was die Grundlagen des Marketings ausmacht: [...] Ein hervorragendes Lehrbuch, das vor allem Studienanfängern auf die Sprünge hilft." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2009/10
About the authors
Bibliographic Information
Book Title: Marketing-Einführung
Book Subtitle: Grundlagen - Überblick - Beispiele
Authors: Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6931-6
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
eBook ISBN: 978-3-8349-6931-6Published: 02 December 2011
Edition Number: 5
Number of Pages: X, 322
Number of Illustrations: 84 b/w illustrations
Additional Information: Bachelor geeignet
Topics: Marketing