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Marketing im Gesundheitsbetrieb

Betriebswirtschaft für das Gesundheitswesen

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Andreas Frodl
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  • Strategien und Instrumente für einen erfolgreichen Marktauftritt

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-11
    Download chapter PDF

  2. Grundlagen

    • Andreas Frodl
    Pages 13-22

  3. Gesundheitsbetrieblicher Marketingansatz

    • Andreas Frodl
    Pages 23-37

  4. Marktanalyse des Gesundheitsmarktes

    • Andreas Frodl
    Pages 39-67

  5. Festlegung der Marketingziele

    • Andreas Frodl
    Pages 69-80

  6. Entwicklung von Marketingstrategien

    • Andreas Frodl
    Pages 81-95

  7. Marketinginstrumente

    • Andreas Frodl
    Pages 97-118

  8. Patientenbindung

    • Andreas Frodl
    Pages 119-134

  9. Marketing in der Selbstzahler- und Evidenzmedizin

    • Andreas Frodl
    Pages 135-150

  10. Back Matter

    Pages 151-172
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Keywords

About this book

Das vorliegende Buch zeigt gesundheitsbetriebliche Marketingansätze auf, weist auf den Marketingprozess mit der Marktanalyse der Gesundheitsmärkte, sowie dem Entwickeln von Marketingzielen und –strategien für den Gesundheitsbetrieb hin und stellt Einsatzmöglichkeiten der Marketinginstrumente dar. Methoden zur Patientenbindung und die Selbstzahlermedizin werden gesondert behandelt. Für die Vertiefung des einen oder anderen Verfahrens stehen am Ende des Buches Literaturhinweise zur Verfügung. Die Quellenangaben und Literaturhinweise wurden am Ende des Buches zusammengefasst, so dass zugunsten eines vereinfachten Lesens dadurch auf zahlreiche Fußnoten verzichtet werden konnte.

Reviews

"Alles in allem bietet das Buch mit knapp 140 leserfreundlich geschriebenen Textseiten, einer klaren Struktur, vielen Beispielen, Abbildungen und Tabellen sowie einem umfangreichen Glossar einen guten Einstieg in das Thema Marketing im Gesundheitsbetrieb." Der Betriebswirt, 4-2011

About the author

Dr. Andreas Frodl ist Betriebswirt und lehrt an der FH München. Er ist Autor zahlreicher Veröffentlichungen (Monographien und Mitautor) für Ärzte und Zahnärzte.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing im Gesundheitsbetrieb

  • Book Subtitle: Betriebswirtschaft für das Gesundheitswesen

  • Authors: Andreas Frodl

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6897-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3139-9Published: 26 July 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6897-5Published: 26 July 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 180

  • Number of Illustrations: 18 b/w illustrations

  • Topics: Health Care Management, Health Economics

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