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Online Targeting und Controlling

Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

  • Book
  • © 2011

Overview

Editors:
  1. Christoph Bauer

    1. Hamburger Institute of Finance & E-Business Consulting, Hamburg School of Business Administration, Hamburg

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  2. Goetz Greve

    1. Hamburg School of Business Administration, Hamburg

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  3. Gregor Hopf

    1. Forschungsdepartment Medien & IT, Hamburg School of Business Administration, Hamburg

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  • Online werben ohne Streuverluste

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Table of contents (17 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
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  2. Grundlagen des Online Targeting

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Einführung in das Online Targeting

      • Goetz Greve, Gregor Hopf, Christoph Bauer
      Pages 3-21

    3. In vier Schritten zum Online-Geschäftsmodell

      • Gregor Hopf
      Pages 23-42

    4. Realtime Targeting im Internet

      • Horst Dietrich
      Pages 43-54

    5. Targeting im Display-Engine-Marketing: Programmatischer Einkauf von Zielgruppen mit Realtime Bidding

      • Thomas Mendrina
      Pages 55-65

    6. Social Media Targeting

      • Michael Altendorf
      Pages 67-92

  3. Rechtliche Rahmenbedingungen

    1. Front Matter

      Pages 93-93
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    2. Datenschutzkonforme Nutzerprofile im Internet

      • Frank Eickmeier, Petra Hansmersmann
      Pages 95-121

    3. Zulässigkeit von Online-Marketing auf der Basis von Erkenntnissen aus sozialen Netzwerken

      • Ralf B. Abel
      Pages 123-136

  4. Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten

    1. Front Matter

      Pages 137-137
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    2. Thesen zur Steuerung von Online-Aktivitäten

      • Nicolai Andersen, Anja Schmitt
      Pages 139-154

    3. Controlling von Online-Marketing

      • Christoph Bauer
      Pages 155-168

    4. Qualitative Wirkungsmessung von Online-Marketing

      • Björn Castan
      Pages 169-184

    5. Controlling von Online-Marketing bei Datingservices

      • Harald Kratel, Christoph Bauer
      Pages 185-193

  5. Trends im Online Targeting

    1. Front Matter

      Pages 195-195
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    2. Neue Wege im Online Targeting

      • Christian M. Laase
      Pages 197-210

    3. Brand Optimization

      • Bernd Henning
      Pages 211-221

    4. Zielgruppe 60 plus – Entwicklung, Akzeptanz und Nutzung ausgewählter Felder aus Online, Social und Mobile Media

      • Susanne Fittkau, Ann-Kathrin Harms
      Pages 223-242

    5. Targeting mit InVideo Advertising

      • Dominik Reisig, Franziska Runge, Goetz Greve
      Pages 243-260
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Keywords

About this book

Die Möglichkeit, Massenwerbung mit sehr geringen Streuverlusten über das Internet anzubieten, bestand bislang nur in der Theorie. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken kann hier Abhilfe schaffen. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und sind jetzt schon zentraler Bestandteil in vielen Online-Geschäftsmodellen. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit Möglichkeiten und Grenzen sowie den zukünftigen Trends des Online Targeting auseinander.

Editors and Affiliations

  • Hamburger Institute of Finance & E-Business Consulting, Hamburg School of Business Administration, Hamburg

    Christoph Bauer

  • Hamburg School of Business Administration, Hamburg

    Goetz Greve

  • Forschungsdepartment Medien & IT, Hamburg School of Business Administration, Hamburg

    Gregor Hopf

About the editors

Professor Dr. Christoph Bauer ist Professor für Unternehmensrechnung/Controlling an der Hamburg School of Business Administration und Managing Director des Hamburg Institute for Finance & E-Business Consulting.

Professor Dr. Goetz Greve lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Hamburg School of Business Administration und leitet dort das Forschungsdepartment Marketing & Sales.

Professor Dr. Gregor Hopf leitet das Forschungsdepartment Medien & IT an der Hamburg School of Business Administration.

Bibliographic Information

  • Book Title: Online Targeting und Controlling

  • Book Subtitle: Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

  • Editors: Christoph Bauer, Goetz Greve, Gregor Hopf

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6742-8

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Computer Science and Engineering (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2589-3Published: 28 April 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6742-8Published: 23 May 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 296

  • Number of Illustrations: 65 b/w illustrations

  • Topics: e-Commerce/e-business, Marketing

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