Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Markenerfolg durch Brand Communities

Eine Analyse der Wirkung psychologischer Variablen auf ökonomische Erfolgsindikatoren

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Bastian Popp
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 64.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Bastian Popp
    Pages 1-11

  3. Brand Communities

    • Bastian Popp
    Pages 12-49

  4. Modellierung des Konsumentenverhaltens in Brand Communities

    • Bastian Popp
    Pages 50-97

  5. Empirische Untersuchung von Brand-Community-Mitgliedern

    • Bastian Popp
    Pages 98-170

  6. Implikationen für Wissenschaft und Praxis

    • Bastian Popp
    Pages 171-190

  7. Fazit

    • Bastian Popp
    Pages 191-195

  8. Back Matter

    Pages 197-267
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Die Bedeutung einer starken Marke als Erfolgsgarant ist im Marketing unbestritten, allerdings nimmt der Einfluss der Konsumenten auf eine Marke permanent zu. Bastian Popp illustriert dies am Beispiel von Brand Communities und zeigt die ökonomische Relevanz für den Markenerfolg auf. Durch die Verknüpfung der Brand-Community-Forschung mit traditionellen Marketing-Ansätzen wird der Zusammenhang zwischen der Konsumentenidentifikation und der Zufriedenheit empirisch geklärt und die zentrale Bedeutung dieser Konstrukte für die Kundenbindung und die Neukundengewinnung aufgezeigt. Der Autor leitet eine modifizierte Service-Profit Chain als Leitbild für das Marketing und Handlungsempfehlungen für das Management ab.

About the author

Dr. Bastian Popp promovierte bei Prof. Dr. Herbert Woratschek am Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement der Universität Bayreuth.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenerfolg durch Brand Communities

  • Book Subtitle: Eine Analyse der Wirkung psychologischer Variablen auf ökonomische Erfolgsindikatoren

  • Authors: Bastian Popp

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6712-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2906-8Published: 28 April 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6712-1Published: 18 May 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 267

  • Number of Illustrations: 21 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation